Search Engine Optimization (Part 1) – Nicole Castelblanco – Lunch & Learn @ Liquid

Terima kasih Oke um. Jadi kita akan mulai dari awal,
apa itu mesin pencari? Mesin pencari adalah apa yang kita sebut sebagai
algoritma dan banyak orang berpikir bahwa ini adalah
kata yang menakutkan, agak matematis dan tidak begitu yakin artinya. Namun sebenarnya cukup sederhana, algoritma
hanyalah sekumpulan aturan yang mengambil suatu hal penting dan berlaku pada
aturan tertentu dan kemudian menghasilkan suatu keluaran. Jadi apa artinya bagi mesin pencari?
Masukan Anda adalah apa pun yang Anda masukkan ke dalam permintaan pencarian Anda dan kemudian aturan-aturan tersebut diterapkan pada
permintaan pencarian tersebut untuk menghasilkan apa yang kami sebut halaman hasil mesin pencari atau SERP. Jadi inilah yang Google kembalikan kepada Anda setelah Anda mengetikkan permintaan pencarian.
Ada banyak mesin pencari berbeda di luar sana. Bing adalah mesin pencari Microsoft.
Yahoo sangat berorientasi pengguna, banyak orang yang
menggunakan yahoo mail menggunakan mesin pencari mereka. Ask dulunya
sangat populer, Anda tahu Anda bisa mengajukan pertanyaan langsung dan itu akan memberi Anda beberapa
jawaban yang sangat menarik, tetapi selama bertahun-tahun ini menjadi semacam spam sehingga banyak orang tidak menggunakannya
lagi.

Amazon memiliki mesin pencarinya sendiri. Jika Anda menjual produk di Amazon, Anda memiliki
serangkaian aturan berbeda yang perlu dipertimbangkan saat memikirkan bagaimana orang
akan menemukan Anda di Amazon. Ini (AOL) rupanya masih digunakan. Saya
sebenarnya tidak tahu ada orang yang masih menggunakannya. YouTube, sekali lagi, ini adalah
mesin pencarinya sendiri. Jika Anda memiliki saluran YouTube, jika Anda
memiliki video yang diposting, ada perbedaan aturan yang perlu dipertimbangkan.

Duck Duck Go, sangat sedikit orang yang tahu
tentang mesin pencari, satu-satunya alasan saya membahasnya hari ini adalah
karena sistem operasi baru untuk ponsel Apple I O S 8 mereka sekarang menawarkan ini sebagai opsi
bagi orang untuk digunakan sebagai mesin pencari dan mereka berpikir begitu ini akan lebih
menarik sebagai anti-Google karena lebih pribadi dan
tentu saja Google. Sebagai seorang SEO, tugas saya adalah memanfaatkan apa yang saya
miliki sebaik mungkin dan memberi Anda manfaat maksimal secara keseluruhan.
Jika melihat pasar AS saja, Google menguasai 67 persen
pangsa pasar pencarian.

Yang terdekat berikutnya adalah Bing dan yang mereka
miliki hanyalah 20 persen ketika Anda melihat skala global Bing dan Yahoo memiliki pangsa pasar yang lebih sedikit
dan kemudian Anda mendapatkan mesin pencari lain yang disebut Baido
yang setara dengan Google dalam bahasa Cina dan kemudian jika Anda melihat
pangsa pasar seluler, itu bahkan lebih mengejutkan. Di perangkat seluler, Google menyumbang 83
persen pencarian, jadi ketika Anda mempertimbangkan semua itu
dan memikirkan cara terbaik untuk memanfaatkan
optimasi mesin pencari, Anda benar-benar harus memikirkan apa yang
dilakukan Google dan kenyataannya jika Anda mengoptimalkan untuk Google sebagian besar
upaya itu akan diterjemahkan ke mesin pencari lainnya.

Jadi ketika kita berbicara tentang
pencarian Google, kita harus memikirkan apa saja yang harus dilalui oleh bot Google
untuk mendapatkan indeks yang akurat. Terdapat 510 juta situs web aktif dan ini adalah akhir tahun 2013, jadi
mungkin masih ada lebih banyak lagi saat ini. 1,21 miliar halaman. Benar? Jadi masuk ke bot Google, orang ini punya banyak pekerjaan yang harus
dilakukan. Dia harus memanggil setiap situs web di setiap
halaman situs web mereka dan dia harus mengindeksnya dengan cara yang masuk akal. Sehingga ketika Anda melakukan pencarian ke
Google dapat memunculkan halaman yang masuk akal untuk pencarian tersebut. Jadi, setiap situs web yang dia datangi, dia
harus merayapi setiap halaman, semua halaman yang
disentuh halaman tersebut, di semua halaman yang
disentuh halaman tersebut hingga dia mendapatkan bagian akhir, lalu dia harus mengindeks semua halaman tersebut
dengan cara yang kontekstual. masuk akal untuk pencarian. Jadi bagaimana
Anda membuat mesin pencari bekerja untuk Anda? Jawaban sederhananya, "optimasi mesin pencari".

Benar? Faktanya dari sinilah istilah
membuat website Anda terlihat di mesin pencari. Jadi apa itu SEO yang kami coba lakukan adalah kami berusaha
menyediakan halaman yang berkualitas agar orang mau datang ke
website Anda. Bagian besar dari pekerjaan saya, bagian besar dari SEO adalah pemahaman seperti benar-benar memahami cara kerja mesin pencari dan menggunakannya untuk keuntungan Anda untuk
meningkatkan lalu lintas organik Anda. Setelah Anda meningkatkan
lalu lintas organik, Anda harus mulai membangun kepercayaan pada situs web Anda. Mulailah membangun otoritas di web
sehingga tujuan jangka panjang Anda melampaui apa yang
dapat Anda kendalikan. dan memengaruhi hal-hal di web yang
membangun otoritas Anda dan membuat orang memercayai Anda. Jadi apa sebenarnya yang dicapai SEO? Hal pertama yang kami mulai adalah situs web Anda. Ini adalah bisnis Anda, ini adalah merek Anda, ini adalah konten Anda, ini adalah
segala sesuatu yang Anda kendalikan dan hal-hal yang dapat Anda lakukan dengan
situs web Anda adalah sinyal langsung yang dapat Anda
kirimkan ke mesin pencari. Anda dapat memodifikasi konten Anda dan memodifikasi merek dan pesan untuk mengirimkan
sinyal ini langsung ke mesin pencari dan kemudian di luar itu kami memiliki apa pun
di internet yang memiliki pengaruh pada sinyal tersebut
dan apa artinya itu berarti segalanya.

Anda tahu,
orang-orang membicarakan merek Anda di internet baik Anda yang menghasutnya atau
tidak, dan semua hal itu memengaruhi SEO Anda dan lalu lintas organik yang datang ke
situs web Anda. Jadi Mitos SEO nomor satu, SEO terpisah
dari inbound marketing. Pemasaran Inbound secara
keseluruhan harus bergantung pada upaya SEO Anda dan
sebaliknya, yang satu bergantung pada yang lain. Jadi kita akan mulai dengan dasar-dasar SEO. Ini adalah hal-hal
yang dapat Anda kendalikan sinyal langsung ke mesin pencari.
Jadi dari mana Anda memulai? Anda mulai dengan situs web Anda.

Anda harus membangun fondasi yang kuat
sehingga lalu lintas apa pun yang Anda bawa memiliki pengalaman yang baik saat berada di
sana. Hal-hal seperti Kemampuan Perayapan sekali lagi kami mencoba membuatnya semudah
mungkin bagi bot Google untuk melewati situs web Anda dan mengindeks halaman Anda. Penargetan kata kunci apakah Anda menjangkau
audiens yang tepat? Apakah Anda menyajikan konten dengan cara yang masuk akal untuk merek Anda? Dan tentu saja konten berkualitas, di mana pun
pesaing Anda memiliki situs web, Anda harus mencari cara untuk membuat
konten Anda berkualitas lebih tinggi daripada pesaing Anda. Jadi apa yang sebenarnya kita bicarakan pertama-tama adalah
hal-hal yang dapat kita kendalikan,
hal-hal yang dapat kita ubah setiap hari . Jadi pertama-tama kita akan berbicara tentang
probabilitas. Hal pertama yang ingin saya bicarakan adalah URL ramah pencarian. Sekarang apa maksudnya? Ini semacam
URL umum. Saya melihat URL semacam ini sepanjang
waktu. Jadi jika saya adalah bot pencari dan saya datang dan merayapi ini.

Saya tidak tahu
apa pun tentang halaman ini, halaman ini tidak memberi tahu saya apa pun tentang apa yang ada di
halaman itu. Jadi sekarang saya harus menjangkau dan mencoba
menemukan sinyal berbeda untuk dicari tahu di halaman ini. Ini adalah URL yang jauh lebih baik, ini
persis tentang halaman-halaman ini, semua kata dipisahkan, saya tidak memiliki
ketidakcocokan apa pun jika semuanya menggunakan huruf kecil, ini
sangat bersih, sangat cantik, sangat terorganisir, sangat mudah untuk diindeks. Hal berikutnya yang
ingin saya bicarakan adalah hierarki yang jelas dan navigasi yang baik.
Apa sebenarnya maksudnya? mari kita ambil contoh. Ini adalah navigasi Cold
Stone Creamery . Ini adalah navigasi utama mereka
di beranda, jadi ketika Anda memikirkan batu dingin, apa yang
pertama kali Anda pikirkan? Es krim, kan? Jadi hal pertama dalam
navigasinya adalah es krimnya, tetapi sisanya jadi navigasinya menceritakan sebuah kisah. Mereka juga menjual kue. Mereka juga menjual shake. Mereka
juga menjual semua produk lainnya tetapi es krim adalah yang paling populer, tetapi Anda juga dapat melihat semua
produk lainnya. Benar? Jadi navigasi ini menceritakan sebuah cerita kepada pengguna,
menceritakan sebuah cerita kepada crawler, ini memberi tahu Anda seberapa penting merek
ingin Anda menempatkan semua produk mereka dalam konteksnya.

Jadi jika kita
melihat lebih dekat, kita dapat melihat bahwa di dalam es krim kita
juga memiliki pilihan yang berbeda dan pilihan yang paling populer adalah
kreasi khas mereka. Jadi sekarang saya tahu bahwa es krim adalah
kategori yang paling penting dan kemudian saya tahu bahwa kreasi khas mereka adalah hal yang
paling mereka banggakan. Sekarang mari kita lihat URL-nya. Jadi
ketika saya memanggil URL ini saya dapat melihat bahwa ada folder bernama
es krim dan saya dapat melihat bahwa ada halaman di dalam folder itu yang berhubungan langsung dengan isi
folder itu dan saya akan melihat daftar semua halaman lainnya tepat setelahnya. . Jadi ini mengirimkan pesan yang jelas tentang
hierarki halaman saya tidak hanya kepada crawler tetapi juga kepada
pengguna. Sekarang ambil satu langkah lebih jauh dan pisahkan kata-kata ini. Jadi jika saya melakukan pencarian di Google untuk
kreasi es krim, halaman ini muncul sebagai opsi nomor empat dan Google akan memberi tahu saya mengapa memilih
halaman tersebut.

Ini akan mengirimi saya semua sinyal dengan menebalkan kata-kata yang saya masukkan ke dalam
pencarian, bukan? Jadi di halaman ini saya dapat melihat bahwa di dalam URL di dalam
deskripsi meta di dalam judul halaman, semua sinyal langsung
yang saya kirimkan ke Google sekarang
disorot untuk Anda karena Anda melakukan pencarian itu. Hal berikutnya yang ingin saya bicarakan adalah peta situs.
Itu adalah dua jenis peta situs yang berbeda. Anda memiliki peta situs HTML dan peta situs XML. Peta situs HTML Anda untuk pengguna Anda seperti
daftar isi. Kamu tahu? Anda, Anda, biasanya melihat seperti tautan footer yang
dapat Anda klik di mana Anda dapat melihat daftar halaman yang diatur sedemikian rupa. Masuk akal, yang kedua adalah
peta situs XML Anda. Peta situs XML khusus untuk perayap web
dan merupakan tempat di mana Anda dapat meletakkan semua
informasi yang Anda inginkan tentang suatu laman tentang di mana hierarki yang Anda inginkan,
tingkat kepentingan laman tersebut, seberapa sering Anda ingin laman tersebut dirayapi, seberapa
sering halamannya akan diperbarui dan Anda
juga dapat melakukan beberapa hal keren dengan peta situs. Seperti Anda dapat mengetahui di dalam peta situs Anda,
Anda dapat memberi tahu Google mana yang ingin Anda letakkan di sini.

Jadi jika Anda ingin informasi halaman tertentu
diangkat ke tingkat ini dalam mesin pencari, Anda dapat memasukkan
informasi itu ke dalam pendaftaran XML Anda. Hal penting lainnya adalah file robots. Kami semua ingin mempermudah
bot Google. Jadi jika kita dapat memberitahu bot Google untuk mengabaikan beberapa halaman dan fokus pada konten yang penting, itu adalah
hal yang baik untuk dilakukan. Ketika bot Google menemukan file ini, dia
tahu untuk tidak merayapi dan tidak mengindeks halaman mana pun yang ada di folder itu
dan di situs web cold stone ini hanyalah folder yang penuh dengan lamaran pekerjaan.

Jadi Cold Stone memberi tahu Google agar tidak repot-repot merayapi, jangan repot-repot
mengindeks, lebih memperhatikan laman lain yang lebih penting bagi
saya. Mitos SEO nomor dua, departemen IT saya bisa menangani
SEO. Anda tahu saya bekerja dengan banyak orang yang dulunya suka
lepas tangan. Anda tahu TI melakukan SEO, tetapi ada banyak hal yang mendalaminya,
ada banyak pengetahuan yang harus Anda miliki dan banyak sekali riset yang Anda miliki. untuk
dilakukan dan bagi departemen TI untuk berpikir bahwa hal-hal tersebut tidak
wajar. Anda tahu mereka mungkin tidak, mereka mungkin tidak
mengerti mengapa mengubah URL bermanfaat..

Belajar SEO Lebih Dalam Menjadi SEO Specialist