Google Chrome Memblokir Tracker Iklan

Google Chrome Memblokir Tracker Iklan, Bagaimana Nasib Marketer Setelah Ini? begitulah email yang saya dapat dari mas Fikry berbunyi. Menarik untuk dibahas, mari simak penjelasan beliau soal yang berhubungan dengan pixel / tracker ini.

Bismillah… Kabar yang menurut saya cukup mengejutkan datang dari
Google Chrome. Dedengkot layanan yang menjadikan penambangan data penggunanya sebagai inti bisnisnya, justru akan menghalangi layanan
lain untuk menambang data dengan menutup akses tracker pihak ketiga. 
Google Chrome mengumumkan akan memblokir cookies dari pihak
ketiga, dalam waktu tidak sampai 2 tahun ini. Cookies adalah nama lain
dari tracker (pelacak), yaitu serpihan kecil data yang menempel di
browser, tugasnya melacak aktivitas penggunanya saat menelusuri
internet. Cookies adalah yang memungkinkan pengiklan online untuk
melacak penggunanya. Cookies ini kemudian akhirnya digunakan untukmengukur konversi, melacak aktivitas berdasarkan event (misalnya
meng-klik tombol tertentu, atau untuk melakukan retargeting.
Dengan jumlah pengguna yang sangat besar (Google Chrome saat ini
adalah browser yang digunakan oleh 67.63% pengguna internet di
seluruh dunia), maka tentu saja pemblokiran tracker pihak ketiga ini
akan menimbulkan dampak yang cukup besar, terutama ke marketer.
Jadi bagaimana?
Dari sisi teknologi, saat saya menulis ini, pada dasarnya belum ada 
teknologi yang bisa menggantikan peranan cookies yang menempel di
browser untuk melacak aktivitas pelanggan. Dikutip dari The Verge,
Google akan memperkenalkan teknologi alternatif untuk menggantikan
cookies, namun konon akan lebih terbatas, dan belum jelas bentuknya
seperti apa, atau bagaimana cara kerjanya nantinya. 
Namun sebagai pebisnis, ada beberapa hal yang bisa kita sesuaikan,
namun sebelum membahas respon apa yang sebaiknya kita lakukan, ada baiknya kita melihat gambaran besar kemana industri periklanan onlinebergerak pasca diblokirnya cookies dari Google Chrome.
Apa yang akan dilakukan raksasa iklan seperti Facebook?
Raksasa seperti Facebook tentu saja tidak akan tinggal diam menerima
kabar seperti ini. Iklan adalah sumber pemasukan terbesar untuk
Facebook. Dan dari 10 tahun ini, jika kita melihat polanya, Facebook
cukup bagus merespon saat dibawah tekanan. Mereka merespon dengan cepat, mereka merespon dengan keras. Tidak adanya cookies, tentu saja kemungkinan akan menghasilkan iklan yang kurang relevan. Bisa saja mungkin, dalam kasus ekstrim, tiba-tiba Anda melihat iklan hijab
padahal Anda seorang lelaki. Dari sisi iklan itu sendiri, retargeting
berperan besar dalam keberhasilan sebuah iklan, karenanya, tanpa
retargeting, kemungkinan konversi iklan juga akan menurun. 

Ada 3 kemungkinan respon dari Facebook menurut saya: Pertama, idealnya, mereka akan mengeluarkan semacam alternatif dari cookies pihak
ketiga ini. Dengan ekosistem yang kaya, dimana didalamnya ada
nama-nama besar seperti Instagram dan Whatsapp, akan sangat memungkinkan bagi Facebook untuk mengeluarkan sebuah sistem tracker yang baru didalam ekosistem mereka ini. Toh saat ini, mayoritas Ekosistem
Facebook diakses menggunakan aplikasi mobile, jadi secara prinsip,
tidak menggunakan browser. Jadi trackernya tidak di blokir. 

Kedua, langkah yang relatif lebih mudah menurut saya adalah Facebook untuk mengeluarkan browser sendiri. Browser yang mungkin
terintegrasi dengan seluruh ekosistem Facebook. Mungkin namanya
Facebook
Browser. Atau ya lebih mudah lagi, mengakuisisi browser yang sudah
ada, seperti misalnya Brave, karena relevan dengan Facebook yang memiliki agenda untuk menerapkan Blockchain melalui Libra Strategi ini
terbukti berhasil di Microsoft, dimana browser Micorosft Edge menjadi
salahsatu alasan terbesar masih berjalannya Bing Ads hingga saat ini, walaupun jumlah pengiklannya relatif sangat kecil jika dibandingkan
dengan
Google Ads. Tanpa Microsoft Edge, Bing mungkin sudah tutup usia sejak
lama. Memiliki browser sendiri adalah langkah yang logis yang bisa
dilakukan Facebook.
Apalagi jika browser ini, mungkin nantinya, terintegrasi langsung
dengan Facebook itu sendiri. 
Di sebagian negara Dunia Ketiga, terutama di negara-negara di Benua
Afrika, bagi sebagian dari mereka internet = Facebook. Karena disana,
Facebook bisa diakses dengan gratis, biasa disebut dengan Free Basics.
Sebuah aplikasi mobile yang di desain khusus dengan koneksi internet
yang relatif sangat lambat.
Mereka tidak bisa mengakses internet pada umumnya, tapi bisa mengakses Facebook. Jadi penduduk ini mengakses “internet versi Facebook”,
dimana Facebook hanya membuka akses bagi dirinya sendiri dan
ekosistemnya. Jadi pada dasarnya, pola Facebook sebagai browser ini
sudah terjadi pada sebagian kecil penggunanya, Facebook sudah punya
pengalaman disana. Karenanya Facebook tinggal membuat browser yang “serius” untuk digunakan oleh semua orang. Hal ini didukung oleh
perubahan yang cukup signifikan di sistem operasi iOS 14 yang
sebentar lagi akan dirilis untuk iPhone dan iPad. Di iOS
14, pengguna iPhone dapat menentukan aplikasi default untuk
melakukan sesuatu.
Sesuatu yang sudah lama sekali bisa dilakukan di Android, namun barumau akan terjadi di iOS 14. Itu artinya, aplikasi yang digunakan untuk
email di iPhone bisa dibuat menjadi default ke Gmail, tidak melulu AppleMail. Dan untuk browser, bisa default ke Google Chrome atau browser
lain, tidak lagi hanya Safari. Jika Facebook meluncurkan browsernya,
Facebook bisa meminta penggunanya untuk menjadikan Facebook
Browser ini nantinya sebagai default di iPhone,
dan tentu saja Android. Dengan begitu, Facebook bisa kembali bebas
melacak semua penggunanya dari bangun tidur sampai tidur
lagi. 

Ketiga, penyatuan ekosistem yang lebih agresif. Seperti yang saya tulis
pada poin pertama, mayoritas pengguna Facebook berada pada platformmobile. Dan kemungkinan Facebook akan semakin serius disini. Wacanauntuk menggabungkan Whatsapp, Messenger, dan Instagram Direct
Message, akan semakin mungkin terjadi. Dengan begini, Facebook bisa
lebih agresif untuk melacak dan menambang data penggunanya.
Apa yang bisa dilakukan oleh pebisnis dan marketer setelah ini?
Pada dasarnya, sebuah teknologi baru, apalagi untuk menggantikan teknologi yang sudah menjadi
standart seperti cookies, akan membutuhkan waktu untuk diadopsi
oleh masyarakat luas, dan bisnis pada umumnya. Inilah mungkin yang
menjadi alasan Google memberlakukan kebijakan 2 tahun
sebelum penghapusan total cookies pihak ketiga. Bahkan dengan segala sumber daya yang dimiliki
oleh Google dan Facebook, masih akan belum cukup untuk “memaksa”
penggunanya mengadopsi
teknologi baru. Lihat saja nasib Google Glass dan Google Plus. Artinya,
jikapun nantinya ada alternatif teknologi tracker baru (yang sampai sekarang belum terbayang akan seperti apa),
tidak akan serta-merta langsung diadopsi dan digunakan oleh semua
orang. Kemungkinan besar akan butuh waktu sebelum teknologi itu
menjadi standart baru. Jadi, pada dasarnya, kita bisa menunggu sampai “tracker baru” ini diadopsi dan melewati fase “early adoption” dan
masuk ke “early majority”,
atau kita bisa merespon sekarang dengan lebih baik.Di beberapa
kesempatan, baik itu di podcast maupun di beberapa seminar, saya
pernah beberapa kali mengatakan: Pada akhirnya hanya akan ada
pixel dan email.

 Jadi, semua sumber traffic bisnis Anda di internet saat ini, akan berakhir menjadi pixel dan alamat
email. Secara teknis, Pixel adalah sesuatu yang akan menghasilkan
Cookies yang kemudian akan
tersimpan di browser. Artinya, dengan diblokirnya cookies dari pihak
ketiga, maka pixel dari
Facebook yang disimpan oleh banyak bisnis saat ini, mungkin akan
terkena dampak yang besar. 
Ada beberapa hal yang bisa dilakukan oleh pebisnis dan marketer
menurut saya, untuk mengantisipasi ini. Antisipasi pertama, pelajari
ekosistem iklan Google. Google Chrome adalah salah satu produk unggulan Google.
Dengan market pengguna yang begitu besar, Google kemungkinan besarakan terus memprioritaskan perkembangan Google Chrome. Disisi lain,
Google Chrome adalah
bagian dari ekossitem produk Google, artinya Google Chrome ada
kemungkinan akan mendahulukan ekosistem iklan Google, dimulai dari 3 besar,yakni: Google Search Ads, Display Ads, dan YouTube Ads. 

Ingat, yang diblokir adalah cookies atau tracker pihak ketiga.
Pihak ketiga disini artinya selain Google Chrome dan penggunanya. 
Artinya, kemungkinan besar, Google dan segala ekosistem iklannya
masih akan bisa melakukan tracking pada pengguna Google Chrome. 
Persaingan usaha? Mungkin. 
Jika Anda ingin beriklan dengan jangkauan yang besar, itu artinya Anda harus bersiap untuk mulai
mendalami ekosistem iklan Google. Antisipasi kedua, bangun database
email. Jika Anda belum melakukannya, maka lakukanlah. Bangun
database email Anda sekarang. Email, walaupun tidak dibaca
oleh pemiliknya, tetap akan memiliki manfaat yang sangat besar,
karena dapat diolah menjadi aset lain seperti Facebook CustomAudience. Anda boleh mengatakan saya sedang promosi KIRIM.EMAIL,
dan saya tidak menyangkal. Namun himbauan ini akan lebih bermanfaat ke Anda daripada ke kami di KIRIM.EMAIL
Benefit yang Anda dapatkan dari database email pelanggan Anda, kemungkinan akan jauh lebih besar daripada jumlah yang Anda bayarkan ke layanan email marketing manapun. 

Antisipasi ketiga, berdoa. Lagi, bisnis polanya itu-itu saja.
Ada faktor-faktor eksternal yang tidak
akan pernah bisa kita kendalikan. Seperti misalnya perubahan regulasi pemerintah, perubahan teknologi, dan perubahan kebijakan perusahaanyang menjadi partner kita dalam bisnis, seperti Google dan Facebook. 
Karenanya, jangan pernah berhenti berdoa, semoga usaha-usaha kita
berkah, diberikan kemudahan, dan kita yang menjalaninya diberikan
kemudahan. Aamiin…

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Name - City
Membeli Product Time