Learn the Basics of Search Engine Optimization – Duane Forrester

Baiklah, semuanya. Selamat datang di
episode lain dari seri webinar Stukent Expert Session. Kami sangat beruntung, sangat beruntung
hari ini memiliki satu- satunya Duane Forrester dari Bing. Saat ini dia adalah manajer produk senior
di program Webmaster mereka. Dia juga salah satu SEO pertama yang dipekerjakan oleh mesin pencari, dan ini sebenarnya
sangat keren. Karyanya telah ditampilkan di semua
publikasi terkemuka, New York Times, Forbes, Pengusaha. Dan kami sangat senang memiliki seseorang seperti Duane
bersama kami hari ini untuk mengajari kami lebih banyak tentang
prinsip-prinsip optimasi mesin pencari. Dia akan membahas lebih jauh
beberapa pengalaman masa lalunya dan apa yang dia lakukan
saat ini. Tapi kami senang Duane bersama kami
hari ini. Dan aku akan menyerahkan waktunya padamu,
Duane. Luar biasa. Terima kasih banyak, Trevor. Saya sangat menghargai kesempatan untuk datang
ke sini dan berbicara dengan semua orang hari ini. Saya akan membahas slide deck untuk
semua orang selama sesi ini.

Dan kami punya beberapa pertanyaan yang
muncul sebelum rekaman, jadi kami akan membahasnya di akhir. Tentu saja, jika orang-orang merasa perlu
saat mereka menonton ini atau setelah mereka menontonnya untuk menghubungi saya, mereka akan
melakukan hal itu, sehingga Anda dapat melacak saya jika perlu. Tapi saya cukup bersemangat tentang hal itu. Saya ingin mendalami ini, karena ada
sekitar 30 slide yang harus dilalui. Jadi segala macam informasi, tips,
trik, dan alat yang berguna. Sekarang, mari kita mulai sedikit tentang
siapa pembicara Anda hari ini.

Itu adalah aku. Saya telah menulis dua buku, Cara
Menghasilkan Uang dengan Blog Anda dan Mengubah Klik menjadi Pelanggan. Keduanya ada hubungannya dengan
pemasaran digital. Jika Anda perlu menghubungi saya,
cara tercepat dan termudah, @DuaneForrester di Twitter. Seperti yang disebutkan, saya membantu menjalankan program
Alat Webmaster di Bing. Mungkin pada tahun 2012, jadi beberapa tahun
yang lalu, kami meluncurkan kembali alat tersebut, menjadikannya lebih besar, lebih buruk, lebih cepat, dan jauh lebih
berguna.

Jika Anda memiliki jenis situs web apa pun, saya sangat
menyarankan Anda memeriksa Alat Webmaster Bing serta alat mitra kami
di Google. Sangat penting bagi Anda untuk melihat data
yang ingin dibagikan oleh salah satu mesin pencari kepada Anda. Itu adalah data yang dapat dipercaya,
dan Anda ingin memastikan bahwa Anda memilikinya. Meski begitu, alat kami lebih baik. Anda akan melihatnya sendiri. Jadi begitulah. Saya telah melakukan
pekerjaan internal selama sekitar 15 tahun sekarang. Saya dulunya adalah seorang SEO internal. Saya menjalankan SEO di MSN selama sekitar empat
setengah tahun di sana. Lalu saya pindah ke mesin pencari. Selama ini, saya telah membantu perusahaan seperti
Disney, Gap, Walmart, General Motors, apa saja. Jika Anda perlu menghubungi saya,
Anda dapat terhubung di LinkedIn jika Anda mau. Dan saya benar-benar mengerjakan hal ini. Itu bukan teori bagi saya. Saya telah ngeblog sejak sekitar pergantian
abad. Saya memiliki lebih dari 150 domain saat ini. Saya punya setengah lusin situs web saya sendiri
yang aktif dan dimonetisasi. Jadi saya menjalani hal ini. Inilah yang saya lakukan sehari-hari
. Selain, tentu saja, untuk pekerjaan saya. Jadi itu sedikit tentang saya. Sekarang mari kita bahas mengapa kita sebenarnya ada di sini
hari ini.

Jadi, penting bagi setiap orang untuk memahami
apa sebenarnya SEO dan kesesuaiannya dengan cakupan pekerjaan yang lebih luas
yang harus dilakukan dalam memasarkan bisnis apa pun,
baik itu bisnis fisik atau bisnis online. SEO hanyalah sebuah taktik. Ini adalah alat pemasaran seperti banyak alat lainnya. Sosial, email, pencarian berbayar, sosial berbayar. Semua hal ini dapat dimanfaatkan dengan
sangat baik. SEO cenderung lebih merupakan sebuah seni. Itu sebabnya kami akan fokus pada hal itu di sini. Pencarian bantuan? Sangat mudah untuk dikelola.

Memakan waktu, tapi ada ilmunya. Dan Anda bisa menguasainya, dan ini bisa
menjadi sangat berguna untuk mendorong konversi bagi Anda. Di sisi organik,
percakapan yang terjadi dengan konsumen lebih banyak dibangun saat
mereka berada dalam fase penelitian dibandingkan saat fase pembelian. Benar? Tes cepat untuk itu. Saat orang mencari produk, dan
Anda akan melihatnya. Saya akan menjelaskan apa yang dimaksud dengan hal ini, namun Anda akan melihat
pola ini muncul saat Anda memasuki apa yang dikenal sebagai corong konversi. Sekarang, ketika mereka mulai memasuki saluran konversi ini
, apa yang terjadi adalah orang-orang akan mulai berbicara dalam arti jamak. Mereka akan mencari di kamera digital. Mereka sedang dalam tahap penelitian pada saat itu. Ketika mereka telah menyelesaikan penelitiannya, mereka
tidak mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan penelitiannya. Mereka mulai menggunakan frasa yang berbeda
saat melakukan penelusuran. Dan itulah petunjuk Anda.

Dan ketika Anda masuk ke bagian penelitian kata kunci
, Anda akan mulai dapat melihatnya. Kenyataannya adalah mereka akan beralih dari
penggunaan bentuk jamak, seperti kamera digital, ke bentuk tunggal seperti
kamera digital. Karena saat akan melakukan
pembelian, mereka hanya membeli satu kamera. Mereka tidak membeli banyak. Namun penelitian mereka membawa mereka dari
gagasan luas, Saya ingin kamera baru menjadi Saya ingin kamera tertentu. Dan kemudian mereka mulai mempersempit lebih
jauh lagi untuk membuat dan membuat model. Jadi Anda dapat melihat semua itu saat Anda melakukan
riset kata kunci. Hasilnya, informasi tersebut dapat diterapkan
di seluruh kampanye penelusuran berbayar atau kampanye penelusuran organik.

Sekarang, gambaran singkat tentang apa yang kita
lihat di sini, tentang tampilan halaman web secara umum. Ini adalah tata letak umum dari
apa yang kami sebut SERP atau halaman hasil mesin pencari di lingkungan Bing
. Area yang berwarna oranye, ini adalah
iklan berbayar. Jadi orang membayar untuk memasangnya di
lokasi itu. Ini adalah sistem berbasis lelang. Jadi, semakin tinggi Anda menawar, semakin tinggi pula
iklannya . Ada lebih dari itu,
tapi itu korelasi umum yang bagus. Area hijau yang Anda lihat digariskan, itulah
ruang yang murni organik. Itulah yang kami coba optimalkan untuk mendapatkan
hasil. Dan kami akan menarik gambar, kami akan menarik
video, kami akan menarik halaman web sebenarnya juga. Dan tepat di bawahnya, kami dapat memilih untuk menampilkan
contoh belanja di mana Anda benar-benar dapat
mengeklik sesuatu dan berkata, Saya dapat membeli dari pengecer itu sekarang.

Semua ini, ini adalah gambaran umum. Kapan pun Anda masuk, Anda mungkin melihat
variasinya. Anda mungkin tidak melihat pusat perbelanjaan di lokasi ini. Belanja mungkin berpindah ke sisi kanan dan
mendorong iklan ke bawah. Kami mungkin mencoba hal lain di sana. Itu selalu merupakan eksperimen yang kami
jalankan. Setiap hari, semua halaman kami terus-menerus
diuji. Hal ini membantu kami melayani pencari dengan lebih baik dan
memberi mereka jawaban yang benar, namun ini juga berarti bahwa jika Anda memperhatikan hal ini dengan
cermat, Anda akan melihat banyak variasi yang terjadi. Sekarang, SEO secara harfiah adalah proses meningkatkan
situs web agar lebih relevan bagi pencari dan mesin pencari. Intinya, SEO, adalah tentang kegunaan. Ini tentang membangun produk yang lebih baik. Itulah fokus utamanya. Ini tidak cepat. Hal ini tidak dijamin. Hal ini tidak hanya sekali dan selesai. Dan itu sama sekali tidak gratis. Dibutuhkan banyak waktu untuk menyelesaikan
pekerjaan ini. Jadi, sangat penting bagi Anda untuk memiliki
pemahaman yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai dengan ini.

Pengoptimalan mesin pencari harus difokuskan
untuk membangun produk yang lebih baik bagi pengunjung yang datang ke situs web. Untuk pencari yang mencari Anda. Dan bagi manusia yang menjelajahi
konten Anda, mencoba menemukan jawaban atas pertanyaan yang mereka ajukan saat memulai
pencarian. Itu adalah hal mendasar. Jika Anda mulai memikirkan SEO murni, berapa
banyak karakter yang saya masukkan ke dalam tag judul saya? Berapa banyak karakter yang saya masukkan ke dalam
deskripsi meta saya? Bagaimana cara mengubah tag H1 agar peringkat saya lebih
baik dan relevan? Anda mulai memikirkan
jalan yang salah. Hal-hal itu penting, dan kita akan
membahasnya di bagian teknis. Namun masih banyak hal lain yang
perlu Anda fokuskan terlebih dahulu. Baiklah. Sekarang, semoga kalian pernah
menemukan ini suatu saat nanti.

Jika tidak, itu adalah peta panas. Itu hal yang cukup standar. Dan apa yang ditunjukkan oleh gambar ini pada dasarnya adalah
apa yang orang-orang lihat. Ini adalah studi pelacakan mata yang telah dilakukan. Serta tanda X di sini mewakili tempat
orang mengklik. Jadi Anda menampilkannya di depan beberapa ribu
orang, dan Anda mulai melihat peta umum tentang apa yang dilihat orang ketika mereka
melihat sebuah halaman.

Dan ini sangat penting. Di permukaan, mungkin nyaman untuk mengatakan
sesuatu seperti, ya. Tak heran melihat bercak merah besar di
pojok kiri atas. Kebanyakan orang di Amerika Utara memahami bahwa
Anda membaca dari kiri ke kanan lalu ke bawah halaman. Namun, apa yang mulai Anda lihat adalah
orang-orang semakin berkurang dan semakin terpuruk. Jadi penelusuran sebenarnya telah melatih
perilaku konsumen menjadi berbeda dibandingkan jika Anda membaca buku. Jika Anda sedang membaca buku, Anda akan bergerak dari
kiri ke kanan, bergerak ke bawah satu baris, dari kiri ke kanan, dan seterusnya.

Sebaliknya, komputer, dan
khususnya laman hasil penelusuran telah mengajarkan kepada orang-orang bahwa data yang Anda
cari mungkin tidak berada di sebelah kanan Anda, melainkan mungkin berada di bawah. Dan pola perilaku yang kita lihat adalah
masyarakat memandang ke bawah. Inilah mengapa ini sangat penting. Inilah sebabnya mengapa orang ingin mendapat peringkat tinggi untuk
sesuatu. Karena sudah jelas Anda akan dapat
menarik perhatian mereka. Beberapa hal lain yang perlu diperhatikan
dalam hal ini. Pertama, dan Anda akan melihat ini dalam perilaku Anda sendiri,
sebagai manusia, kita tidak membaca halaman hasil pencarian. Kami memindainya. Itu sebabnya kata kunci yang Anda masukkan
saat melakukan query di mesin pencari ditampilkan dalam huruf tebal
di halaman.

Mereka dibuat seperti itu sehingga
jelas terlihat menonjol dan menarik perhatian Anda. Itu membantu Anda memahami bahwa item yang
Anda pindai relevan dengan topik yang Anda tanyakan. Itu adalah hal yang sangat penting. Ini adalah salah satu sinyal psikografis yang
dapat berguna dalam membantu membuat pencari melakukan ajakan
bertindak yang Anda ajukan kepada mereka. Sekarang, dalam contoh ini, yang akan Anda lihat adalah
tanda X yang bertitik di mana-mana. Dan yang benar-benar menarik dari X tersebut
adalah X tersebut mewakili jumlah klik yang pernah dilakukan orang. Bisa dilihat di sebelah kanan sini,
menurut saya angkanya seperti 2.071, 2.030. Orang-orang mengklik di
area terbuka lebar di mana tidak ada apa pun di halaman tersebut. Hanya mengklik secara acak. Dan tidak sedikit orang. Kita berbicara tentang beberapa ribu contoh
orang mengklik selama teks dan selama ujian di ruang terbuka lebar
.

Hal ini dapat memberi Anda pemahaman
tentang tingkat kecerdasan yang dimiliki orang yang
berinteraksi dengan Anda. Kami mengamati beberapa ribu orang
selama pengujian ini yang tidak mengetahui bahwa spasi terbuka, jika Anda mengkliknya, tidak akan
memberikan apa pun. Banyak orang saat ini yang sangat memahami
hal itu. Mereka tahu sebagian besar hal di halaman web
tidak dapat diklik. Hal-hal yang digarisbawahi mungkin dengan warna biru
seperti itulah yang akan kami klasifikasikan sebagai tautan hari ini.

Kamu tahu apa? Jika Anda mengkliknya, Anda akan
pergi ke tempat lain. Saya memahaminya secara intrinsik. Anda memahaminya secara intrinsik. Masih banyak orang yang tidak melakukannya. Penting untuk dipahami, karena
ketika Anda melakukan hal-hal seperti berinvestasi pada kegunaan Anda, pekerjaan yang Anda lakukan akan membuahkan hasil
. Akan menjadi jelas mengapa
pembelajaran ini akan bermanfaat dan membantu
Anda membangun produk yang lebih baik. Sekarang. 12 Hal yang Perlu Diketahui Tentang SEO. Saya tidak akan membahas semuanya tentang
ini. Kalian bisa melihat ini. Anda akan dapat memundurkan acara ini
dan kembali dan melihatnya serta mengambil tangkapan layar dan melakukan apa pun yang Anda inginkan
dengannya. Tapi, ini adalah lembar contekan kecil yang berguna. Oke? Anda perlu menetapkan ekspektasi seputar
SEO. Ini bukanlah kesuksesan dalam semalam. Hari-hari itu, sudah lama berlalu. Anda tidak akan melihatnya lagi. Itulah kenyataannya. Saat ini, Anda sebenarnya harus menganggapnya sebagai
investasi.

Sebagai membangun kekayaan. Ini membutuhkan waktu. Hal ini terjadi seiring berjalannya waktu. Anda memilih jalan yang benar, Anda berinvestasi ke
arah yang benar, dan Anda bergerak maju. Itulah titik kritisnya di sini. Ke dalam penelitian kata kunci yang ditargetkan. Jangan menebak-nebak omong kosong ini. Gunakan alat penelitian kata kunci yang ada di luar
sana. Google punya beberapa. Bing punya beberapa. Baik itu di program iklan Bing kami atau di
dalam Alat Webmaster Bing, alat penelitian kata kunci ini tersedia. Dan mereka gratis. Dan mereka memberi Anda data
langsung dari mesin pencari.

Ada banyak alat lain di luar sana,
alat pihak ketiga yang tersedia. Kebanyakan dari mereka memiliki data yang cukup akurat,
data yang cukup akurat. Namun faktanya
, tidak ada satupun yang memiliki data langsung dari mesin pencari. Jadi, dengan mengingat hal itu,
ada baiknya menggunakan beberapa sumber berbeda. Pastikan tren yang Anda
lihat secara umum akurat. Tapi riset kata kunci itu akan
sangat membantu Anda. Saya, saya mengalami situasi ketika saya bekerja
di MSN di mana saya mempunyai editor yang bertanya kepada saya apakah mereka
menerbitkan sebuah cerita dan mereka bertanya kepada saya apakah ada
sesuatu yang mungkin harus saya ubah atau ingin saya ubah, apa pun yang saya
sarankan. mereka aktif. Dan yang menarik ini adalah
artikel untuk channel Autos.

Dan mereka terus berfokus pada
kendaraan sport, dan mereka terus berbicara tentang pertumbuhan eksplosif di segmen pasar tersebut
dan bagaimana setiap pabrikan membuat kendaraan sport. Dan mereka akan terus-menerus melaporkan atau mengulangi
frasa tersebut dan menggunakan frasa kendaraan sport berulang kali. Dan ketika saya bertanya mengapa mereka melakukan
itu, mereka berkata, panduan gaya AP memberi tahu kita bahwa Anda harus menggunakan
kata benda yang tepat, nama yang tepat, untuk mendeskripsikan objek. Dan dalam hal ini, itu sebenarnya adalah sebuah
kendaraan sport. Jadi, kami sedang melakukan percakapan ini. Dan saya sedang melakukan riset kata kunci. Dan saya bertanya kepada mereka apakah mereka akan mengubahnya menjadi
SUV. Dan mereka tertawa, dan berkata,
ya, kita bisa, tapi itu bukan kata yang tepat untuk menggambarkan objek tersebut.

Faktanya, frasa SUV
ditelusuri sembilan kali lebih banyak daripada frasa kendaraan sport. Dan ketika saya mengajukan pertanyaan, menurut Anda mana yang
lebih relevan? Jawabannya sudah jelas. Artikel itu diterbitkan. Itu diterbitkan dengan SUV di dalamnya. Peringkatnya sangat bagus. Itu mendorong banyak
lalu lintas. Begitu seterusnya dan seterusnya. Jadi, riset kata kunci
pada dasarnya sangat penting untuk pekerjaan apa pun yang akan Anda lakukan. Sekarang. Label judul? Mungkin salah satu
tag terpenting untuk SEO. Ini adalah apa yang Anda, jika Anda mengetik di
WordPress, misalnya, dan Anda mengetik judulnya, inilah yang akan mengisi
tag judul.

Tag judul itu adalah petunjuk yang sangat penting. Anda ingin memastikan bahwa
kata kunci yang Anda targetkan muncul di sana. Ada jumlah ruang terbatas yang
harus Anda tulis, sekitar 60 karakter atau lebih. Dan Anda tidak ingin mengulangi
tag judul itu di halaman lain mana pun . Setiap judul harus unik untuk setiap
halaman. Pastikan itu terjadi. Anda ingin memastikan bahwa Anda melakukan
hal-hal kecil, seperti menambahkan teks alternatif deskriptif yang relevan ke gambar. Ada bidang saat Anda memuat gambar
ke sistem tempat Anda dapat menggunakan deskriptor untuk mendeskripsikan apa yang terjadi
pada gambar itu atau tentang apa sebenarnya gambar itu .

Anda ingin melakukan itu. Anda ingin memasukkan
kata kunci yang Anda targetkan di sana. Gambar, entahlah, Billy Crystal dan patung Oscar. Ya, itu mungkin Billy Crystal. Itu bisa jadi Oscar. Bisa jadi Oscar, acaranya. Kami tidak begitu tahu hanya dengan melihatnya
apa niat Anda. Jadi gunakan tag alt itu untuk membantu semua orang
memahaminya. Dan cara mewujudkannya adalah kapan pun Anda mengarahkan
kursor ke gambar, blok teks kecil yang muncul saat Anda
mengarahkan kursor ke gambar, itulah teks yang Anda tambahkan. Jadi ketika seseorang mengarahkan kursor ke gambar di
halaman web Anda, teks apa yang Anda ingin mereka lihat? Itu membantu konteks itu, dan itu sangat
penting. Sarankan dengan jelas untuk menulis tag H1 yang kaya kata kunci
.

Satu per halaman. Tidak lebih. Jika masih ada lagi di halaman ini,
jangan khawatir. Pastikan Anda mendapatkan yang pertama
ditargetkan pada kata kunci yang tepat. Pindah dari sana. Ini, yang berikutnya. Nomor enam. Deskripsi meta yang menarik. Ini sangat penting. Hal ini penting, karena jika kami tidak
berpikir, jika mesin pencari menganggap Anda tidak melakukannya dengan baik, kami akan mengabaikan apa yang
Anda miliki, dan kami akan secara acak memilih teks dari halaman web Anda dan menyisipkannya. Dan Anda semua pernah melihatnya ketika melihat
hasil pencarian. Dimana tampilannya seperti rangkaian kata acak
dengan titik di antaranya. Atau sepertinya bagian tengah paragraf
ada di sana. Namun Anda juga pernah melihat pesan yang sangat bagus yang
merupakan ajakan bertindak yang secara harfiah mengatakan, produk yang Anda cari sedang
dijual hari ini.

Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut. Dan itu adalah ajakan bertindak yang kuat yang
mendukung tag judul Anda yang menarik perhatian ketika Anda menggunakan kata kunci yang tepat di
sana dan menarik orang untuk mengklik hasil Anda. Anda dapat mengatur semuanya sendiri. Setiap halaman harus memiliki teks yang dapat dirayapi. Kami ingin memastikan bahwa robot mesin pencari
, crawler, dan sistem yang kami gunakan untuk menemukan
sesuatu dapat benar-benar mengetahui apa yang Anda bicarakan. Jika Anda menggunakan sesuatu seperti Flash,
misalnya, kami tidak dapat melakukan crawling dengan andal. Jadi meletakkan semua konten Anda
di dalamnya secara efektif menyembunyikannya dari kami dan berarti kami tidak benar-benar mengetahui apa yang Anda miliki di
halaman Anda.

Sangat penting bagi kita untuk memahaminya. Menjadi sedikit lebih teknis di sini sekarang,
Anda ingin memastikan Anda memiliki peta situs yang valid . Dan Anda dapat mengunjungi situs web bernama
SitemapXML.org, dan Anda akan melihat panduan praktik terbaik yang dipublikasikan secara umum
dari mesin pencari. Kita semua telah bermitra dalam hal ini. Anda dapat mengunjungi situs webnya. Anda dapat mencari informasinya. Kami menjelaskan kepada Anda semua yang perlu Anda
ketahui tentang bagaimana Anda sebenarnya mengatur peta situs dengan benar. Yang sangat penting adalah menjaga
kebersihannya. Itu sangat penting. Sekarang kanonikalisasi URL Anda. Ini adalah hal yang sangat penting. Anda tidak memahaminya. Saya akan menyarankan agar Anda berhenti dan
mencari tahu apa yang dimaksud dengan kanonikalisasi. Pada dasarnya mengacu pada yang pertama dalam
beberapa untai berulang. Jadi, contoh pertama dari sebuah URL,
semua yang muncul setelahnya harus dikanonikalisasi agar
mengarah kembali ke aslinya. Dan ini mungkin terjadi terutama di area
di mana Anda mempunyai situasi e-commerce. Dimana suatu produk memiliki satu lokasi, namun Anda
dapat mengaksesnya dari berbagai posisi.

Anda mungkin memiliki halaman penjualan yang mengarahkan
orang, dan di akhir URL ada tanda tanya. Halaman sama dengan penjualan untuk menggambarkan
kampanye tertentu. Anda mungkin memiliki versi URL tersebut
untuk kampanye iklan Facebook . Untuk kampanye iklan berbayar di penelusuran. Anda bisa mendapatkannya dari
papan reklame yang Anda jalankan. Anda dapat memiliki semua jenis variasi
URL yang mengarah ke produk yang sama persis . Jadi Anda ingin memastikan bahwa
mesin pencari mengetahui bahwa ada satu versi URL tersebut yang sebenarnya
Anda ingin kami miliki, dan sisanya adalah duplikat. Kanonikalisasi adalah sebuah proses yang dengannya Anda
dapat memberi tahu kami hal itu dengan sangat jelas. Tentunya jangan memasukkan konten ke dalam gambar atau
JavaScript, atau seperti Flash. Kita tidak bisa membaca hal itu. Kita tidak bisa melihatnya. Jadi, Anda mengambil gambar dan
menaruh kata-kata di dalamnya, kita tidak dapat menarik kata-kata tersebut keluar dari gambar itu dengan
kepercayaan yang cukup untuk menjadikannya berharga bagi kita. Jadi, simpanlah gambar Anda sebagai gambar. Jaga kata-kata Anda sebagai teks.

Halaman yang baru diterbitkan membutuhkan waktu beberapa saat untuk mendapatkan
peringkat. Kita harus membangun kepercayaan pada mereka. Jadi, itulah kenyataannya. Tidak ada cara untuk menyiasatinya. Membutuhkan waktu. Anda mungkin merasa seperti
sendirian untuk sementara waktu dan tidak ada orang di sana, tidak ada orang yang berkunjung, dan
lalu lintas tidak padat. Jangan khawatir tentang hal itu. Terus kerjakan ide Anda. Itu akan muncul. Dan tentunya Anda ingin menggunakan media sosial
untuk membangun komunitas bagi diri Anda sendiri. Ini adalah cara yang bagus untuk membuat orang menyebarkan
pengetahuan tentang Anda dan konten Anda serta menarik lebih banyak perhatian. Jadi, mari kita lihat. Beberapa rahasia sukses di sini. Hal-hal mendasar. Jika Anda membangun pengikut, Anda ingin
melakukannya dengan sangat organik.

Anda tidak ingin mengambil jalan pintas dalam hal ini. Anda bisa membeli teman, Anda bisa membeli pengikut,
Anda bisa membeli tautan dan suka, dan apa pun yang lainnya. Dan Anda ingin menghindari melakukan semua
itu. Pintasan tersebut sangat jelas bagi
mesin pencari. Kami melihat semua data tersebut, dan jika kami melihat apa yang
tampak seperti pintasan, kami mulai menghentikan penggunaan nilai apa pun yang menurut Anda akan Anda
dapatkan. Artinya, waktu dan mungkin uang Anda
terbuang percuma. Anda tidak akan mendapatkan hasil darinya. Dan seiring berjalannya waktu, jika Anda terus melakukan
hal-hal tersebut, kami mungkin akan melabeli Anda sebagai pelaku spam dan kemudian mulai menurunkan peringkat
hal-hal yang menerapkan tanda tangan Anda. Anda tidak ingin masuk ke dalam situasi itu. Sekarang, jika Anda berbagi sesuatu secara sosial,
apa pun yang akan Anda bagikan di luar sana yang memiliki tautan di dalamnya, secara umum akan terlihat
lebih kredibel.

Kami melakukan survei internal di seluruh
Microsoft dengan semua editor yang kami miliki di seluruh dunia, dan kami melakukan survei terhadap mereka mengenai hal ini. Dan sekitar 80% editor
merasa jika ada link di dalamnya, maka apa yang dibagikan memiliki
nilai lebih. Dan itu cukup jelas. Jadi tahukah Anda, jika Anda ingin terbukti bermanfaat bagi
orang lain, pastikan Anda membagikan hal-hal bermanfaat yang bisa mereka datangi dan konsumsi. Anda ingin mempelajari dasar-dasar SEO dan kemudian
melanjutkan dan fokus pada konten Anda. Sejauh ini, itulah hal nomor satu yang ingin Anda
luangkan waktu. Dan konten yang unik dan menarik. Anda tidak ingin meniru sesuatu. Anda tidak ingin mengambil sesuatu dari
sumber lain. Anda dapat mereferensikan berbagai hal. Anda dapat mencatat bahwa, Anda tahu, ini telah
diterbitkan sebelumnya, dan inilah paragraf yang akan saya gunakan, dan
inilah perspektif saya mengenai paragraf tersebut. Apa pun. Tidak apa-apa. Namun Anda tidak ingin mensindikasikan sesuatu dari
sumber lain dan mencoba menerbitkannya sebagai milik Anda. Kami sudah memiliki versi aslinya
. Kami tidak memerlukan versi duplikat. Kami tidak akan mengindeks milik Anda.

Peringkatnya tidak akan bagus. Yang asli akan melakukan itu. Di sinilah mengambil konten dari
situs artikel adalah titik kegagalan terbesar. Karena orang mengira artikel tersebut, meski
sudah membayar, sebenarnya unik dan tidak dibagikan di tempat lain. Faktanya ada di
situs artikel. Dan sebagai hasilnya, itu sudah
dipublikasikan. Kami tidak tertarik dengan hal itu. Kami juga tahu bahwa konten yang terkait dengan
hal tersebut kurang otoritatif. Orang yang ahli dalam topiknya
tidak menulis untuk situs artikel.

Orang-orang yang berwenang dalam topik mereka
menulis untuk publikasi lain. Sekarang Anda bisa menjadi publikasi yang mereka
tulis. Jika Anda dapat menghubungi mereka, kenali mereka,
ciptakan promosi yang menarik, dan libatkan mereka dengan Anda. Itu memerlukan banyak waktu, kerja, dan dalam beberapa
kasus, uang. Karena Anda harus membayar mereka untuk waktu mereka. Namun itulah realitas pembuatan konten
saat ini. Tidak ada jalan pintas. Sekarang, ini sangat layak untuk digali. Konten adalah apa yang dicari orang. Pengunjung Anda akan meresponsnya. Itulah yang mereka inginkan. Mereka tidak ingin melihat duplikat barang
di banyak situs web. Dalam pikiran mereka, jika mereka melihatnya pada gambar pertama
dan kemudian melihatnya pada gambar kedua, maka gambar kedua mungkin adalah salinan dari gambar
pertama.

Begitulah cara orang cenderung menyederhanakan
sesuatu ketika mereka melihat ke bawah dalam hasil pencarian. Ini tidak adil, tapi ini adalah
momen yang bersifat manusiawi. Tidak banyak yang bisa kita lakukan untuk mengubahnya. Namun, mesin pencari merespons
konten unik. Kami sangat tertarik dengan hal itu. Jadi, jika kita bisa mendapatkan versi unik dari
sesuatu, sudut pandang yang berbeda mengenai suatu topik, maka Anda memiliki peluang lebih besar
untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk sesuatu tersebut. Hanya karena itu unik. Isi? Sejauh ini, salah satu
investasi paling bijaksana atas waktu Anda yang dapat Anda lakukan. Tidak ada pertanyaan tentang itu. Itu benar-benar melengkapi jawaban yang
dicari orang . Setiap kali seseorang memasukkan pertanyaan ke dalam
mesin pencari, mereka mengajukan pertanyaan.

Mereka mempunyai masalah yang perlu diselesaikan. Konten Anda bisa menjadi solusi
masalah tersebut. Tapi itu harus unik, dan harus bermanfaat. Ada konsep yang disebut konten tipis di mana
Anda memberikan informasi minimal untuk sesuatu, namun Anda melakukannya
di ratusan kata kunci yang berbeda. Itu telah di-spam sampai mati. Itu tidak berfungsi lagi. Dan itu dipandang sebagai jalan pintas. Dan saat kami melihat situs web melakukan hal tersebut, kami cenderung
merendahkan nilai keseluruhan situs web, karena kami tahu bahwa pola tersebut berulang di
seluruh kontennya. Nilainya kecil bagi kami. Jadi, Anda ingin berhati-hati dengan itu. Sekarang niche Anda dan suara Anda. Ini adalah hal yang sangat penting. Internet itu besar. Dan
menemukan ceruk yang bagus untuk diri Anda sendiri masih relatif mudah. Ada banyak di luar sana
yang dapat Anda jelajahi dan manfaatkan. Tapi Anda harus jujur ​​tentang hal itu. Anda harus menjelaskannya dengan jelas. Dan Anda harus memiliki ketekunan. Anda harus menaatinya. Pilih suara Anda dengan bijak. Jangan takut untuk mengutarakan pendapat atau
sesuatu yang memiliki pandangan berlawanan .

Anda jarang akan menemukan diri Anda dalam
posisi di mana semua orang setuju dengan Anda. Bahkan percakapan paling jelas yang terjadi di
rumah Anda, di komunitas Anda, dan di seluruh dunia, akan membuat orang-orang berada di
dua pihak yang berbeda. Begitulah sifat menjadi manusia
lagi. Jadi, ketika Anda melihat, bagaimanapun, sesuatu yang
telah Anda bagikan, apakah itu postingan blog secara sosial atau konten yang Anda
buat dan pasang artikel atau apa pun, jika Anda melihat orang-orang
meresponsnya, tanyakan pada diri Anda, apa apakah karena hal itulah yang membuatnya lebih populer? Lalu carilah cara untuk lebih sering membimbing diri Anda dengan
cara itu dan lihat apakah lebih banyak orang yang meresponsnya. Anda kemudian dapat berkembang dan
dikenal sebagai pengisi suara pada suatu topik. Anda kemudian dapat memiliki ceruk pasar. Ketika Anda memiliki ceruk pasar, itu seperti meletakkan
linggis di celah kecil. Awalnya tidak banyak gunanya, tetapi jika
Anda terus-terusan mencari-cari, celah itu akan terbuka. Dan sekarang tiba-tiba Anda bisa melihat lebih banyak
dunia di depan Anda.

Masih banyak lagi yang dapat Anda akses. Itulah kekuatan memiliki niche Anda. Sekarang, kita telah menyentuh hal ini sebelumnya. Riset kata kunci? Kritis. Sebelum Anda melakukan pekerjaan apa pun, Anda perlu
mengetahui apa yang dicari orang. Dan itulah yang dikatakan oleh penelitian kata kunci kepada Anda. Ini memberi tahu Anda bahwa sembilan kali lebih banyak orang
menelusuri frasa SUV dibandingkan kendaraan sport. Itu sangat penting saat Anda menulis
konten Anda.

Karena Anda bisa menjadi relatif atau relevan untuk
salah satu frasa. Akan lebih mudah untuk menjadi relevan pada
frasa dengan lalu lintas lebih sedikit, tetapi lalu lintas Anda akan lebih sedikit. Jadi, menyelesaikan pekerjaan Anda, menyelesaikannya
dengan baik, Anda bisa menjadi relevan dengan frasa dengan lebih banyak lalu lintas, yang
jelas merupakan apa yang Anda cari. Riset kata kunci melakukan beberapa hal
untuk Anda.

Ini juga membantu Anda menentukan atau mengungkap area baru
yang belum pernah Anda pikirkan sebelumnya. Kalau kamu punya writer's block,
ide seperti itu yang kamu kurang yakin, lho, hei, konten apa yang harus aku
tambahkan? Apa lagi yang harus saya masukkan ke sini? Saya kehabisan ide. Riset kata kunci akan memberi tahu Anda semua yang
perlu Anda ketahui. Karena itu akan memberi Anda daftar kata kunci
yang berhubungan dengan topik Anda. Segala sesuatu yang terkait dengan
topik Anda akan ditampilkan kepada Anda dan ditunjukkan kepada Anda dengan nomor yang dilampirkan sehingga
Anda bisa mendapatkan pemahaman relatif tentang, apa yang lebih penting bagi
orang-orang sepanjang percakapan itu? Sangat, sangat berguna di sana.

Dan ini sangat membantu dalam membuat Anda
fokus pada konten mana yang akan ditulis. Ini adalah cara bagi Anda untuk mengatakan, jika saya
harus menulis 100 halaman konten atau saya harus menyiapkan 52 postingan blog, satu postingan untuk
setiap minggu dalam setahun, bagaimana saya bisa fokus pada hal tersebut? Dan dalam urutan manakah saya fokus
pada berbagai hal? Ini akan membantu Anda memahami hal itu. Riset kata kunci adalah hal mendasar. Nah, ini adalah, ini adalah proses
pemahaman. Jika Anda sudah memiliki website atau blog,
ini adalah cara untuk memahami di mana harus meluangkan waktu Anda. Dan ini tentang menentukan nilai untuk
situs web Anda.

Sekarang. Ini adalah sedikit proyek kerja. Oke? Jadi Anda ingin mengambil situs web,
situs web apa pun. Dan sebaiknya milik Anda sendiri, tentu saja. Anda ingin melihatnya, dan Anda ingin mencantumkan setiap URL. Anda akan mendapatkan hal-hal seperti halaman beranda Anda
terlihat jelas, dan Anda akan mendapatkan apa pun tingkat pertama navigasi Anda. Jadi itu mungkin kategori. Kemudian Anda masuk ke dalam produk. Dan Anda masuk ke item individual, dan
seterusnya. Anda ingin menangkap semua URL tersebut. Dan Anda memasukkan semuanya ke dalam spreadsheet dan di
samping masing-masingnya Anda akan menetapkan angka dolar. Jadi halaman beranda Anda bernilai X dolar untuk
bisnis Anda. Halaman kategori Anda bernilai X dolar untuk
bisnis Anda. Halaman produk Anda bernilai X dolar untuk
bisnis Anda. Dan seterusnya. Sekarang, beberapa informasi ini mungkin
sedikit lebih sulit diperoleh daripada yang Anda kira. Karena jika Anda memiliki
halaman produk dan Anda tahu bahwa Anda menjual sepuluh produk tersebut setiap hari dan Anda menghasilkan satu
dolar dari setiap produk, maka dapat dikatakan bahwa halaman produk tersebut bernilai $10 per
hari bagi Anda. Satu dolar per produk, sepuluh produk sehari.

Itu bernilai $10 sehari. Namun, laman beranda Anda mungkin tidak benar-benar
berisi promosi penjualan. Ini mungkin hanya lokasi di mana orang-orang
pergi. Jadi pada titik ini, mungkin Anda
ingin melihat halaman beranda Anda dan berkata, halaman beranda saya sebenarnya tidak menjual apa pun. Jadi ia mendapat nilai dolar nol, nilai dolar
nol. Dan saat Anda menelusuri semua halaman, Anda
akan mulai melihat bahwa halaman yang berbeda memiliki nilai yang berbeda. Halaman pendaftaran email Anda. Nah, berapa nilai halaman pendaftaran email
jika itu benar-benar mengarahkan orang baru ke buletin Anda dan
buletin itu memberi Anda penjualan X dolar setiap bulan? Maka halaman pendaftaran itu memiliki
nilai dolar.

Jadi, sangat penting untuk menangkapnya. Jadi ketika Anda sudah mengisi semua ini,
apa yang akan Anda lakukan adalah menggunakan seluruh spreadsheet berdasarkan
nilai dolar. Sekarang Anda memiliki daftar URL di
situs web Anda yang penting bagi bisnis Anda dalam hal pendapatan
yang dihasilkannya. Ini tidak akan menjadi tampilan top down seperti yang
awalnya Anda lihat pada halaman beranda, kategori, dan halaman produk Anda. Ini akan menjadi pandangan yang sangat berbeda. Faktanya, ini mungkin tampilan yang
menunjukkan produk terpopuler Anda yang menyumbang 60 hingga 70% dari
keseluruhan pendapatan Anda. Sekarang, saat Anda ingin melakukan
pengoptimalan, Anda memiliki jalur pemahaman yang sangat jelas . Hei, kamu tahu? Saya perlu mengerjakan halaman-halaman ini dalam urutan ini. Untuk banyak situs web, Anda akan melakukan
pekerjaan yang dapat diterapkan di seluruh situs web. Karena situs webnya sudah
ditemplat. Jadi tidak apa-apa. Itu berarti semakin banyak halaman maka
semakin banyak pula peningkatannya, dan hal ini selalu merupakan hal yang baik.

Namun, dalam beberapa kasus, Anda
akan melakukan pekerjaan khusus pada halaman individual dan menyadari bahwa berinvestasi
di sana layak dilakukan. Tapi, ini adalah pendekatan yang sangat bagus. Ini sangat layak untuk dicermati. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang ini, saya
akan memberi tahu Anda siapa yang memberi saya ide ini. Itu adalah pria bernama Matt Bailey. Dan dia telah menulis sebuah buku. Buku itu berjudul Pemasaran Internet: Satu
Jam Sehari. Dari situlah awalnya ide ini muncul. Itu ide yang sangat keren. Dan Matt Bailey menjelaskan banyak detailnya
. Saya sangat menyarankan jika Anda tertarik untuk
mempelajari lebih lanjut, lihatlah bukunya, dan lihat apa lagi yang ada di dalamnya. Baiklah. Kami akan menjelaskan sedikit lebih teknis
untuk Anda tentang hal-hal SEO. Karena ini bukan sekedar konten. Hal ini sebenarnya dipengaruhi oleh
unsur teknis. Dan Anda memerlukan perpaduan kedua hal ini. Oke? Yang paling penting, dan banyak
orang yang mengabaikan hal ini, adalah memahami seberapa bersih domain Anda.

Jadi, Anda akan online, dan Anda akan menemukan
domain terbaik yang Anda pikir, oh, Anda tidak akan pernah bisa menemukannya. Oh, lihat itu. Tersedia. Dan saya membayar $60 untuk itu. Astaga. Itu luar biasa. Saya seorang pebisnis yang hebat. Itu hebat. Kecuali sebelum Anda memiliki
domain tersebut, yang mungkin tidak Anda sadari adalah bahwa pelaku spam telah menggunakannya selama
delapan tahun terakhir. Dan sebagai hasilnya, mesin pencari
pada dasarnya melabelnya sebagai spam. Jadi pekerjaan apa pun yang Anda lakukan akan terpengaruh oleh
fakta bahwa mesin pencari telah melabelinya sebagai spam. Anda harus merangkak keluar dari lubang itu. Jika Anda melakukan penelusuran di tempat bernama
archive.org, Anda sedang mencari apa yang dikenal sebagai
Wayback Machine. Dan ketika Anda masuk ke sana,
Anda akan memasukkan domain Anda di sana. Domain apa pun. Tidak peduli apa. Bisa jadi milikmu. Bisa jadi milik orang lain. Dan mereka menyimpan catatan sejarah dari cuplikan acak
tepat waktu untuk hampir semua domain yang
ada.

Jadi Anda dapat memasukkan domain ke sana dan
kembali ke lima, tujuh, delapan tahun, dua tahun, berapa pun. Dan mereka akan dapat menunjukkan kepada Anda
seperti apa tampilan situs web tersebut dulu. Sangat berguna jika Anda hendak membeli
domain baru. Atau jika Anda berpikir untuk membeli
domain baru, Anda ingin melakukan riset. Karena ini akan memberi tahu Anda hal-hal seperti, hei,
ada cuplikannya saat sedang dibangun. Oh lihat. Ada cuplikannya ketika domain tersebut
digunakan sebagai situs pinjaman gaji. Oh lihat. Hanya bertahan selama dua
tahun, dan kemudian dibangun kembali. Baiklah, itu memberitahuku… Itu memberitahuku bahwa aku sedang melihat sebuah situs web
yang seseorang coba gunakan, mungkin disalahgunakan selama beberapa tahun, dan
kemudian karena situs itu tidak berhasil, mereka menghapus domainnya dan menyingkirkannya. Itu adalah petunjuk bagi saya bahwa saya sebaiknya
tidak menggunakan domain itu. Karena mereka mungkin telah ditandai sebagai spam,
dan itulah sebabnya mereka membuangnya. Itu sebabnya mereka meninggalkan bisnis tersebut.

Jadi, penting untuk bisa meneliti
hal-hal tersebut. Anda tentu ingin, jika bisa, memiliki
URL yang bersih dan kaya kata kunci. Dan saat kita menyelesaikan semuanya di sini, saya
akan menyertakan sesuatu di salah satu postingan blog terbaru yang dipasang oleh tim spam kami
terkait dengan URL dan domain kaya kata kunci , khususnya. Waktu muat halaman. Segalanya harus cepat. Segalanya harus dilakukan dengan cepat, karena kita
sudah berada di dunia yang mengutamakan seluler . Kebanyakan orang sekarang melakukan pertanyaan di
perangkat seluler. Saat ini, lebih banyak orang yang melakukan kueri di
perangkat seluler dibandingkan di desktop. Jadi, penting bagi Anda untuk
memahami bahwa segala sesuatu yang dimuat di ponsel atau tablet Anda, dan kecepatan
memuatnya, sangat penting bagi pengguna. Jika lambat, mereka tidak akan langsung menyalahkan jaringan
. Mereka akan menyalahkan situs webnya. Dan kemudian mereka akan pergi ke orang lain.

Jadi, itu penting. Tata letak halaman, apakah Anda memiliki
banyak teks, gambar, di mana posisi iklan, berapa banyak iklan yang Anda miliki, semua
itu penting. Dan teknologi. Teknologi yang Anda gunakan, mungkin menyembunyikan
sesuatu di sana dan berhati-hati dengan itu. Saya sebutkan sebelumnya, JavaScript. Salah satu kelemahan besar JavaScript adalah jika
JavaScript mendukung navigasi Anda, mesin pencari mungkin tidak dapat merayapi
navigasi untuk menemukan konten Anda lainnya. Yang membawa kita
kembali ke hal Sitemap.XML yang pertama kali saya sebutkan. Karena itulah cara untuk
memastikan kami tetap dapat menemukan semua URL di situs web Anda, meskipun Anda menggunakan
JavaScript yang bagus itu. Namun jika Anda menggunakan JavaScript cantik itu
, berhati-hatilah. Seperti apa tampilannya di ponsel saya? Apakah itu memberi Anda pengalaman yang baik
, atau apakah itu meninggalkan saya dengan hal-hal yang saling tumpang tindih dan menutupi
gambar yang saya coba lihat? Anda benar-benar harus berhati-hati dan menguji
hal-hal ini atau Anda akan menciptakan pengalaman pengguna yang sangat buruk, yang akan membuat orang
menjauh dari Anda.

Slide selanjutnya ini sangat mendalam. Kami tidak akan melalui semuanya. Kalian bisa melihatnya. Namun ini adalah percakapan umum yang
ingin Anda lakukan tentang berbagai topik saat Anda membangun situs web atau
memikirkan untuk melakukan pekerjaan di situs web saat ini. Anda ingin fokus pada kemampuan perayapan
pada struktur situs Anda. Ada beberapa elemen di halaman yang ingin Anda
lihat lebih dalam dan benar-benar memahami cara Anda menangani hal-hal tersebut. Anda ingin memiliki pendekatan yang sangat jelas
seputar konten Anda, bagaimana Anda membangunnya, apa yang sebenarnya Anda fokuskan. Hal-hal seperti kalender konten atau cara Anda
mengelola pengalihan. Semua hal ini penting. Tautan. Bagaimana Anda bisa mendorongnya secara aktif.

Bagaimana pada dasarnya Anda bisa membuat konten Anda menjadi
mesin pembuat tautan untuk Anda. Semua hal ini membuat
perbedaan. Tautan internal Anda. Apa yang relevan versus apa yang tidak relevan? Itu semua berperan bagi Anda. Dan tentu saja, sosial. Anda tahu, menjadi otoritas itu. Pastikan Anda membangun komunitas Anda. Bahwa orang-orang yang mengikuti Anda
mengirimkan sinyal yang mengatakan bahwa Anda adalah otoritas. Itu membuat perbedaan besar. Anda ahli ketika seseorang mengatakan Anda
ahli, bukan ketika Anda mengatakan Anda ahli. Jadi, semua hal ini, bidang investasi besar
yang berdampak pada SEO benar-benar membuat perbedaan bagi Anda. Saya sangat menyarankan agar kalian
mengambil tangkapan layar ini dan memastikan Anda memilikinya. Jika ada sesuatu di
sini yang tidak Anda pahami, cukup mudah untuk mencarinya.

Semua detailnya
telah dibagikan ke seluruh Internet. Segala macam informasi tentang hal ini. Namun sangat penting bagi Anda untuk memahami
bahwa hal-hal tersebut sebenarnya berdampak pada kesuksesan
bisnis Anda. Sekarang, jika Anda menggunakan perangkat seluler, Anda
tahu, semua orang harus melakukannya. Karena di situlah masa depan
berada. Dan masa depan adalah sekarang. Masa depan terjadi sekitar enam bulan lalu. Kami berhasil mencapai titik di mana jumlah
kueri desktop dikalahkan oleh jumlah kueri perangkat seluler. Sekarang kategori perangkat seluler terbagi
antara perangkat seperti tablet dan perangkat seperti ponsel cerdas.

Benar-benar tidak jelas
apa sebenarnya yang terjadi di sana. Intinya adalah, ini
datang melalui perangkat seluler. Dan itu membuat perbedaan. Jika Anda sedang membangun sebuah situs, Anda ingin
melewati m.domains, itu bukan cara yang Anda inginkan . Mereka menghasilkan banyak duplikasi yang tidak diinginkan
. Kami telah berbicara sebelumnya tentang kanonikalisasi URL. Jika Anda membuat situs web versi m dot
, Anda akan terbiasa dengan versi kanonik, karena Anda harus
melakukan banyak pekerjaan kanonikalisasi. Ini adalah sebuah tantangan. Inilah sebabnya mengapa mesin pencari menyarankan Anda
menghindari m titik, dan Anda menggunakan apa yang disebut desain responsif.

Gunakan HTML5, apa pun, tetapi
gunakan desain responsif. Sehingga situs web tersebut secara harfiah mengatakan,
oh, saya melihat bahwa saya menggunakan perangkat seluler yang memiliki layar lima inci
. Saya harus mengatur ulang diri saya agar sesuai dengan semua
elemen yang tepat dengan cara yang mudah dikonsumsi di layar ini. Dan 10 menit kemudian, Anda menggunakan
tablet. Oh, sepertinya aku menggunakan perangkat 13 inci. Saya harus mengkonfigurasi ulang diri saya agar sesuai dengan
ukuran layar 13 inci ini. Itu desain responsif. Ini adalah jalan ke depan dan bagaimana Anda
seharusnya membangun situs web seluler. Sekarang daftar pendek pembangunan otoritas. Hal yang sangat penting di sini. Jika Anda ingin menjadi otoritas, Anda harus
mengetahui topiknya luar dalam. Tidak mungkin ada, oh, tunggu sebentar. Saya harus menelitinya. Saya akan menghubungi
Anda kembali. Itu. Tidak, Anda harus mengetahuinya luar dalam. Anda perlu melibatkan komunitas Anda. Anda perlu memastikan bahwa orang-orang tersebut mengetahui bahwa
Anda dapat dihubungi dan bahwa Anda selalu bersedia untuk membicarakan topik ini.

Anda ingin berbagi konten bermanfaat secara bebas. Jangan mengira begitu, Anda sedang menyembunyikan sesuatu
yang merupakan saus rahasia yang akan membuat dan menghancurkan
segala sesuatu tentang bisnis Anda. Bukan itu kenyataannya. Kemungkinan apa pun yang ingin Anda
coba atau terapkan telah dilakukan ribuan kali oleh orang lain dan
sudah menjadi rahasia umum. Anda akan terlihat lebih baik membagikan semua
informasi ini daripada menahan sebagian darinya. Anda akan mendapatkan lebih banyak dalam jangka panjang dengan
berbagi.

Anda ingin konsisten dan berguna. Anda tidak ingin muncul secara acak
setiap lima atau enam minggu dan berkata, ini empat atau lima hal. Ini dia. Anda ingin mempublikasikan postingan blog setiap minggu,
setiap Kamis malam pukul 17.00 Timur. Orang-orang tahu. Mereka mengharapkannya. Dan itu ada di sana. Anda ingin aktif di media sosial setiap
hari, berbagi sesuatu, menjadikannya bermanfaat bagi mereka . Dan saat Anda membagikan hal ini,
Anda ingin membagikan 80% atau 90% hal yang bukan tentang Anda, dan hanya 10% dari
hal yang Anda bagikan terkait langsung dengan Anda. Kalau tidak, hal itu akan terlihat seperti
promosi penjualan, dan orang-orang akan mengabaikan Anda. Anda tidak menginginkan itu. Anda ingin memasarkan kekuatan Anda. Jika Anda sangat ahli dalam satu
bidang tertentu, manfaatkanlah kekuatan tersebut. Anda pasti ingin melakukan itu. Dalam dunia menulis ada sebuah aksioma,
dan pada dasarnya, Anda menulis apa yang Anda ketahui. Itu sangat benar.

Saat Anda mulai mendalami bidang yang tidak Anda
pahami, menjadi sangat jelas bagi penonton bahwa Anda mengalami kesulitan. Jadi, Anda ingin menghindarinya. Mainkan kekuatan Anda. Anda ingin menjadi tujuan penelitian… Atau sumber daya utama. Anda harus menjadi seperti itu. Atau orang-orang mereferensikan Anda. Dan ketika hal itu mulai terjadi, saat itulah
keajaiban menghantam Anda. Saat itulah Anda menyadari orang lain
mengatakan Anda ahli. Saat itulah Anda memiliki otoritas, Anda
sekarang dapat mulai berdagang. Itu luar biasa. Dan dalam prosesnya, Anda akan melakukan
sesuatu yang sangat spektakuler, yaitu belajar mengenali tren dalam data.

Anda akan terus-menerus melihat informasi,
apakah itu data Anda, data industri, bisa apa saja. Namun Anda akan belajar
mengenali tren, gagasan tentang hal-hal yang menurut Anda akan berkembang di masa depan. Bagikan itu. Sering kali, Anda salah besar. Tapi tidak apa-apa. Orang tidak mengharapkan Anda
selalu benar. Itu akan menjadi aneh dan aneh. Apa yang mereka harapkan adalah, sesekali, Anda
akan memberi mereka informasi yang akurat dan menakjubkan. Dan itu akan memperkuat alasan mereka melihat Anda
sebagai otoritas. Mengapa situs web Anda adalah sumber tepercaya
yang ingin mereka rekomendasikan kepada teman-teman mereka. Hal yang sangat penting. Tentu saja pencarian akan terus berkembang. Maksud saya, saat ini kita memiliki perangkat seluler, namun kita
memiliki cara untuk mengumpulkan data yang akan menjadi semakin
penting dalam waktu dekat. Cara-cara baru untuk menampilkan data, mendorong data,
bukan hanya menarik data.

Hal-hal seperti jam tangan pintar baru yang masuk
ke pasaran maupun yang sudah ada di pasaran. Dan bagaimana hal ini mengubah perilaku konsumen,
apakah mereka melihat email, melirik nomor, atau berinteraksi dengannya di perangkat yang lebih kecil
. Kita lihat saja apakah itu terjadi atau tidak. Tapi, Anda perlu mewaspadai hal-hal ini. Sinyal-sinyal ini terus-menerus diumpankan bolak
-balik oleh perangkat-perangkat dalam kehidupan kita. Ponsel kita mampu
mengirimkan ribuan sinyal ke sejumlah lokasi mengenai apa pun yang kita lakukan. Lokasi kita, jarak kita, arah kita,
waktu kita berinteraksi dengan berbagai hal. Berapa kali kita mengeluarkan ponsel
dari saku. Berapa persentase kita berinteraksi dengan
aplikasi yang berbeda? Apakah kita benar-benar melakukan pembelian melalui
telepon kita.

Apakah kita mempunyai lokasi yang akan kita
tentukan sebagai "rumah" versus "kantor". Jadi waktu di suatu lokasi versus
waktu dalam sehari. Semua hal itu. Kemampuan untuk melihat kalender, melihat
email, menarik sebagian dari email untuk memahami paket baru telah hadir. UPS berkata, Duane, paketmu ada di
depan pintumu. Ponsel saya dapat memberi tahu saya dan mengatakan, paket
telah dikirimkan untuk Anda. Semua informasi itu ada dan
tersedia. Jadi, ketika pengalaman tersebut menjadi lebih
personal dan lebih termobilisasi, Anda harus memahami, bagaimana
bisnis Anda dapat menyesuaikan diri dengan hal ini? Itu adalah hal yang kritis dan kritis. Ada banyak cara berbeda untuk melakukan
itu. Tangkapan layar yang kami tampilkan di sini
adalah aplikasi yang ada di ponsel Windows saya yang memungkinkan saya memahami
bisnis apa saja yang ada di sekitar dan memberi saya hal-hal seperti belanja mereka, hiburan mereka,
peringkat yang mereka miliki, seberapa jauh mereka dari saya lokasi saat ini.

Dan saya mendapatkan semua itu hanya dengan
mengangkat ponsel saya dan mengarahkan kamera saya ke arah dan melihat ke layar. Ini mengambil semua data dari ulasan di Yelp,
dari hasil pencarian yang kami dapatkan dari berbagai sumber berbeda. Dan bantu aku mengambil keputusan, tahukah kamu
? Saya sebenarnya akan pergi ke, dalam
hal ini, kota tua. Peringkatnya bagus, dan sangat
dekat dengan saya. Jadi saya ingin pergi ke sana untuk makan siang. Hal itulah yang mengubah
perilaku konsumen. Dan itulah tren yang ingin Anda
ketahui untuk membantu bisnis Anda berkembang. Sekarang, apa hubungannya SEO dengan semua yang
kita bicarakan? Itu masih sangat penting.

Jika ada dalam daftar ini, itu penting. Namun sejauh ini hal nomor satu yang ingin Anda
fokuskan adalah konten. Hal terpenting berikutnya, Anda ingin
fokus pada media sosial. Hal terpenting berikutnya, pengalaman pengguna. Tanpa ketiga hal tersebut, Anda akan
gagal. Jika Anda memiliki ketiga hal tersebut,
hal berikutnya, membangun tautan, muncul secara alami. Anda tidak perlu mengambil tindakan apa pun. Tautan tersebut akan menemukan Anda. Orang tidak bisa membantu. Mereka ingin meraup teman-temannya. Mereka ingin mengesankan teman-temannya dan berbagi
informasi, wah, lihat itu. Keren abis. Saya senang Anda adalah teman saya, dan Anda
membaginya dengan saya. Karena itu mengejutkan saya. Hal ini merupakan hasil dari
tiga hal pertama: konten, keterlibatan sosial, dan
pengalaman pengguna. Hal-hal itu akan membangun tautan untuk
Anda. Dan SEO? SEO adalah hal teknis. Jika saat ini Anda memiliki
bisnis online, dan Anda tidak melakukan SEO, Anda tertinggal. Tidak ada lagi, ini permulaan. Ini adalah praktik yang diterima. Ini adalah sesuatu yang harus Anda ambil
tindakan. Jika Anda memiliki situs WordPress, prosesnya bisa
sesederhana menggunakan plugin lalu mengisi bagian yang kosong. Anda tidak perlu membahas lebih
dalam dari itu. Jika Anda memiliki platform e-niaga yang dibuat khusus
, biayanya akan lebih mahal, karena Anda memerlukan
tinjauan langsung dari para ahli, dan Anda memerlukan pekerjaan pengkodean langsung.

Jadi, Anda perlu membayar konsultan
untuk datang dan melakukan pekerjaan ini untuk Anda. Dan kemudian Anda harus membayar
konsultan untuk datang dan melakukan pengkodean untuk Anda. Menjadi lebih mahal, tetapi Anda benar-benar
mendapatkan apa yang Anda inginkan. Pastikan Anda tahu apa yang Anda inginkan saat
memintanya. Sekarang, jenis pencarian yang Anda coba pecahkan
pada dasarnya terlihat seperti ini. Empat bidang utama: kualitas, kepercayaan, popularitas,
dan ketepatan waktu. Anda tahu, Anda ingin memiliki konten berkualitas,
tautan masuk yang bagus, dan Anda tentu menginginkan tampilan profesional. Anda ingin menjadi
otoritas, sumber daya yang berguna, dan dipercaya.

Anda menginginkan lalu lintas, Anda ingin kunjungan berulang,
Anda ingin membangun tautan ke situs web Anda, Anda ingin menjadi populer. Dan ketepatan waktu. Anda harus terkini, segar, dan relevan. Semua hal ini penting. Dan itu adalah bagian dari perpaduan mengharukan yang harus
selalu Anda kejar. Suatu hari, Anda tahu, Anda akan mendapatkan
lebih banyak lalu lintas dibandingkan hari lainnya. Terkadang Anda akan mendapat lebih banyak kunjungan berulang. Beberapa hal akan menjadi lebih populer. Beberapa hal akan terlihat lebih baik.

Itu semua adalah bagian dari sifat membangun
dan menjalankan bisnis online. Sekarang, ini sebenarnya sangat penting bagi
Anda, karena saat Anda menjalani dan membangun
sesuatu, Anda mulai memahami, dan kita berbicara tentang pengamatan tren sebelumnya. Ini membantu Anda memahami tren yang sedang
terjadi dan mengapa hal ini penting. Jadi, dalam contoh ini, apa yang kami tampilkan di sini
adalah gambar yang indah, sangat mengkilap, dan sangat mengkilap dari kue
wiski scotch coklat . Maksudku, aku setuju. Kamu memberiku coklat. Anda mencapai kesepakatan dengan scotch dan wiski. Jadi saya seorang kemping yang bahagia saat ini. Namun, menunjukkan foto itu kepada saya memberikan
respons yang lebih emosional bagi saya. Sebagai manusia, saya akan melihat ini dan
berkata, wow. Kamu tahu apa? Saya agak menginginkan hal itu dalam
hidup saya. Itu akan membuatku bahagia. Namun informasi lain tersedia. Dan mesin pencari sebenarnya
menampilkan hal ini sekarang.

Kami sudah cukup lama. Peringkat bintang pada berbagai hal. Manakah dari resep berikut yang berasal dari
lokasi berikut yang merupakan resep terbaik untuk ditampilkan di sini? Kami melakukan ini karena kami memercayai
data yang ditunjukkan oleh sumber tersebut kepada kami, karena mereka menggunakan layanan
seperti skema.org. Anda mungkin juga mengetahui hal ini atau menemukan
referensi tentang ini sebagai markup semantik. Mampu menandai konten Anda. Jadi Anda bisa membungkus sesuatu dalam kode Anda. Anda dapat membungkus gambar dan memberi tahu kami lebih banyak tentang
gambar tersebut. Anda dapat menggabungkan ulasan atau
peringkat pelanggan atau resep itu sendiri, yang memungkinkan kami melakukan
hal-hal keren di dalam hasil penelusuran kami, seperti menampilkan peringkat bintang pada suatu produk,
jumlah kalori untuk produk tertentu, atau memungkinkan penelusur menelusuri resep
yang hanya bebas gluten .

Dan urutkan hasilnya dengan cara itu. Hal ini membuat perbedaan besar bagi pencari
dan kebahagiaan mereka dengan keseluruhan pengalaman. Tidak hanya bersama kami di mesin pencari, namun
dengan Anda sebagai penyedia data tersebut. Jadi, Anda ingin mempelajari hal-hal seperti Schema.org. Anda harus pergi ke situs web. Sekali lagi, mirip dengan SitemapXML.org. Ini adalah kemitraan dari tiga
mesin pencari utama. Jadi itu adalah Bing, Yahoo, dan Google. Dan kami menyetujui standar umum dalam
bidang ini. Jadi Anda dapat menerapkan standar ini, dan
standar ini berguna di semua mesin pencari. Sangat, sangat penting bagi
bisnis untuk memahami hal ini. Kami telah membicarakan hal ini selama beberapa
tahun, topik ini. Dengan lantang dan di depan umum. Dan hal ini diterapkan dengan sangat lambat. Ada biaya untuk melaksanakan pekerjaan ini. Dan seiring berjalannya waktu, mereka yang telah menerapkannya
akan mulai merasakan manfaatnya. Memang, hal itu mulai terjadi sekarang.

Dan bisnis yang menunda hal ini dari tahun
ke tahun dan tidak melakukannya perlahan-lahan akan tertinggal karena
para pencari tertarik pada hasil pencarian yang lebih terlibat dan diperkaya. Dan ketika kita melihat mereka, para pencari,
berinteraksi dengan itu, kita akan bergerak lebih ke arah itu. Segala sesuatu yang dilakukan mesin pencari
dipandu oleh apa yang ditanggapi oleh pencari. Sekarang, media sosial.

Media sosial yang sangat, sangat penting. Ini merupakan sinyal otoritas topikal. Ini waktu nyata. Membantu mesin pencari
menemukan sesuatu dengan sangat cepat, yang sangat penting bagi kami. Sinyal sosial, mereka dapat
memengaruhi tindakan cepat para pencari. Apakah seseorang akan
mengklik sesuatu atau tidak karena melihat temannya menyukainya atau tidak. Segera. Namun, penting untuk dicatat
bahwa sinyal sosial hanyalah beberapa dari 1.000 atau lebih sinyal yang membantu peringkat sesuatu
secara organik. Namun hal ini sangat penting dari
sudut pandang pembangunan komunitas. Jika saya berbisnis dengan Anda, dan saya mempunyai
keluhan, dan saya menyampaikannya di Twitter, Anda harus menanggapi saya tepat waktu
sehingga saya dapat melakukan percakapan tersebut dengan Anda.

Jika Anda tidak menanggapi saya,
menurut saya Anda tidak peduli dengan pelanggan Anda. Saya akan berpikir dua kali untuk memberikan uang saya kepada Anda
di masa depan. Anda tidak ingin menjadi bisnis itu. Kita semua pernah menemuinya. Pengoptimalan konversi, ide bagus. Ini adalah sesuatu yang jika Anda menjual produk apa pun
atau Anda ingin mendaftar email atau semacamnya, penting bagi Anda untuk
melihatnya. Sangat, sangat penting. Kita semua pernah mengalami pengalaman ketika kita memasukkan
sesuatu ke dalam keranjang belanjaan dan kemudian di tengah proses pembayaran, kita
mengabaikannya. Dan kami tidak melakukan pembelian. Karena berbagai alasan. Mereka meminta terlalu banyak informasi pribadi
dimuka. Ada masalah dengan ini. Ada survei yang diletakkan di depan saya sebelum
saya bisa check out. Saya pikir saya mungkin bisa mendapatkan pengalaman yang lebih baik
di tempat lain. Apa pun alasannya,
pengoptimalan konversi membantu Anda menyederhanakan semua itu dan mendapatkan lebih banyak uang dari setiap dompet. Ini adalah konsep yang sangat penting. Ini adalah konsep yang berdiri sendiri. Ini akan berdampak pada struktur
situs web Anda. Ini mungkin berdampak sedikit pada SEO yang Anda
lakukan, tetapi akan berdampak besar pada keuntungan Anda.

Jadi, setelah
situs web Anda aktif dan berjalan dan pada dasarnya sudah dioptimalkan dan Anda memiliki konten bagus di luar
sana dan Anda mulai melihat penjualan, pengoptimalan konversi adalah
hal berikutnya yang akan Anda lakukan. Jangan berpikir sejenak bahwa
program keranjang belanja siap pakai telah dioptimalkan. Mereka mungkin memberi tahu Anda bahwa mereka memang benar, masing-masing
dari mereka bisa menjadi lebih baik dan lebih baik. Maka, hal penting yang harus Anda lakukan adalah
menemukan pakar yang dapat bekerja sama dengan Anda untuk mengungkap cara menyetel mesin tersebut agar bekerja
dengan sempurna di mesin Anda. Karena itu, item itu,
mesin keranjang belanja yang akan menggerakkan proses checkout Anda, hampir semuanya
dapat dikonfigurasi sedemikian rupa sehingga akan memberi Anda ROI yang lebih baik dan
positif dibandingkan jika Anda membiarkan pengaturan default yang Anda
gunakan. Baiklah. Jadi saya akan membahas
bagian selanjutnya ini sedikit lebih cepat sehingga kita dapat memperoleh sumber daya dan Tanya Jawab saat kita
menyelesaikan semuanya di sini.

Jadi alat penelitian kata kunci organik
, inilah yang harus ada dalam webmaster BING. Inilah yang dilakukannya. Ini memberi Anda gambaran, Anda memberi tahu apa yang
ingin Anda cari. Anda memberi tahu tempat penerapannya, apakah
itu negara atau wilayah lain, bahasa apa, jumlah waktu yang ingin Anda
cari, memberikan rentang tanggal, dan Anda menekan pencarian. Kemudian ia masuk dan memberi tahu Anda,
tempat tidur anjing telah digeledah dalam periode waktu ini, 180.000 kali. Kalung anjing, 225.000 kali.

Kalung anjing, jutaan kali. Sekarang Anda memahami konsep
aksesori anjing, mana yang paling banyak
dicari orang secara online, Anda dapat menggunakannya untuk membuat keputusan seputar konten Anda. Hal yang sangat penting. Penjelajah Tautan. Ini adalah alat yang sangat keren. Alat ini memungkinkan Anda memasukkan URL apa pun
lalu melihatnya dan melihat siapa yang memposting tautan ke URL tersebut. Jadi Anda dapat memasukkan URL pesaing Anda
dan melihat siapa yang terhubung ke mereka. Kemudian Anda dapat melihat laporan tautan Anda sendiri
dan melihat apakah bisnis tersebut tertaut ke Anda.

Jika mereka tidak terhubung ke Anda, mungkin
Anda dapat menghubungi bisnis tersebut dan berkata, hai. Saya perhatikan Anda terhubung dengan orang ini. Kami juga merupakan sumber daya yang bagus. Mungkin Anda bisa menautkan ke kami. Jadi, peluang besar di sana layak untuk
ditelusuri. Dan tentu saja, ini adalah alat Bing Webmaster
. Satu hal yang akan saya katakan adalah saya membuat lelucon
di awal bahwa alat kita lebih baik dari kita,
dibandingkan alat pesaing kita. Mereka berbeda. Itulah poin utama yang perlu Anda ambil
dari sini. Laporan-laporan yang saya tunjukkan kepada Anda,
alat-alat yang saya tunjukkan kepada Anda, ada di alat kami dan tidak ada di alat mereka.

Namun, ada banyak area yang tumpang tindih,
di mana datanya sama antara dua hal yang berbeda. Mereka menunjukkan data ini, kami
menunjukkan versi kami dari data yang sama. Jadi, sangat berguna untuk memiliki kedua set tersebut. Namun kami menyediakan laporan SEO. Jadi kami akan pergi setiap beberapa minggu. Kami akan memindai URL yang ada di dalam
akun Anda. Kami akan melanjutkan dan menyiapkan laporan SEO
untuk itu. Memberi tahu Anda apa yang harus Anda fokuskan dan
kerjakan. Terserah Anda apakah Anda ingin menggunakannya
atau tidak. Itu ada di sana, dan itu berguna. Ini adalah versi yang berbeda.

Laporan dijalankan setiap dua minggu. Penganalisis SEO adalah alat berdasarkan permintaan. Berikan URL apa pun dari salah satu domain Anda,
dan URL itu akan langsung masuk. Bingbot akan keluar, melihatnya, dan
memberi Anda laporan secara nyata. Meskipun dibutuhkan waktu beberapa minggu sejak
laporan terisi pada awalnya, Anda dapat langsung masuk dan mulai melakukan hal ini secara real-time
, jika Anda mau. Penting untuk dicatat bahwa alat ini
hampir secara eksklusif hanya diterapkan pada situs web Anda. Anda tidak dapat masuk dan mulai mengambil data dari
situs web pesaing, kecuali satu-satunya adalah alat tautan tempat Anda
benar-benar dapat masuk dan menjelajahi tautan ke situs web lain. Itulah satu-satunya area di mana Anda
dapat melakukan hal itu. File audio padam sekitar 60 detik
selama presentasi Duane. Jadi dia melanjutkannya sebentar lagi
, pada slide yang sama. Jalankan untuk memperkuat produk atau layanan Anda. Baik penelusuran berbayar, iklan bergambar,
sosial berbayar, email, PR, semua hal ini adalah area yang akan Anda
investasikan, dan Anda akan mengambil tindakan di dalamnya. Hal ini memungkinkan Anda melakukan pendekatan tiga tingkat terhadap
jenis tumpukan tingkatkan pekerjaanmu. Jadi kami membuat visualisasi ini sebagai
titik kontak agar Anda dapat melihat dan berkata, oh, oke.

Ya. Saya harus fokus pada, bagaimana cara
menjalankan kampanye game penelusuran berbayar saya? Di mana saya memulainya? Bagaimana cara mengatur akun saya? Apakah iklan saya sudah dibuat? Apakah sudah dioptimalkan? Apakah halaman arahan saya
bagus? Seperti apa konversinya? Dan seterusnya. Dan itulah satu percakapan
dari semua percakapan ini. Jadi, sumber daya yang sangat berguna
di sana. Sekarang saya juga akan memberi kalian
trik perampingan untuk media sosial. Sekarang, inilah yang saya gunakan ketika saya membangun
program media sosial saya. Inilah yang saya gunakan saat ini. Ikuti. Saya memiliki akun Hootsuite. Saya membayar untuk level pro. Menurut saya saat ini $9,99 sebulan. Sangat berharga. Karena memungkinkan Anda mengambil RSS feed dari
sumber berita tepercaya, memasukkannya, lalu disiarkan di
Twitter, Facebook, LinkedIn. Dan yang tidak saya miliki di sini adalah G Plus. Hal ini saja memungkinkan saya memiliki
jejak sosial yang jauh lebih besar daripada yang biasanya dapat dipertahankan oleh satu orang. Tapi itu bergantung pada beberapa hal. Pertama, saya harus sangat berhati-hati dalam
memprogram Hootsuite dalam hal berapa banyak konten yang saya izinkan untuk dimasukkan. Kedua, saya harus secara eksplisit memercayai
sumber-sumber yang menghasilkan berita yang saya tweet.

Karena saya tidak membaca semuanya secara
keseluruhan. Hal-hal ini terjadi dengan
sendirinya. Saya percaya sumbernya. Kontennya keluar. Saya melakukannya secara berkala, artinya mungkin setiap
hari, saya akan menelusuri dan membaca sebagian dari apa yang saya miliki, apa yang
sebenarnya telah saya terbitkan untuk memastikan kualitas sumbernya tetap tinggi. Dan dalam setahun terakhir saya telah menyingkirkan
sekitar empat situs web yang mulai menjadi terlalu mempromosikan diri sendiri. Saya tidak begitu menyukai nada yang mereka miliki. Jadi saya berhenti menggunakannya dan
menggantinya dengan situs web lain. Setelah Anda memasukkannya ke Twitter, Facebook,
LinkedIn, G Plus, ini luar biasa. Namun apa yang dapat Anda lakukan adalah mengambil
feed aktual dari semua yang Anda hasilkan di Twitter dan Facebook,
misalnya, memasukkannya ke dalam alat bernama If This, Then That, dan itu akan menerjemahkan semua
informasi itu dan berkata setiap kali Duane men-tweet atau dia memposting di
dinding Facebook-nya, ambil URL-nya dan ambil, pasang, yang saya gunakan adalah
Evernote. Anda dapat menggunakan layanan lain. Dan simpanlah daftar semua itu. Apa yang terjadi kemudian di akhir minggu adalah,
saya memiliki daftar panjang semua yang saya tweet dan semua yang saya posting di
Facebook minggu itu.

Semua ini adalah berita dari industri saya yang
suka dibaca orang. Apa yang akan saya lakukan pada Jumat malam adalah
saya akan mengeluarkan daftar itu dari Evernote. Saya akan menyalin dan menempelkannya. Masukkan ke dalam dokumen Word. Telusuri dan lakukan pencarian dan penggantian. Bersihkan sedikit. Singkirkan
pegangan @duaneforrester saya. Singkirkan cap waktu. Hal-hal kecil yang rewel untuk membuat
segalanya lebih mudah dibaca. Lalu aku akan mempostingnya di blogku. Dan itu menjadi berita yang patut Anda
baca minggu ini. Itu adalah postingan berulang yang saya miliki selama
berbulan-bulan. Saya masih terus melakukan ini.

Saya tidak memposting secara aktif, tetapi alur ini adalah
cara untuk membantu mengotomatiskan kerangka waktu media sosial tersebut. Butuh banyak waktu untuk mengelola
media sosial. Jadi menggunakan tips dan trik seperti ini bisa
sangat membantu. Sekali lagi, kembali ke sana, berapa banyak yang Anda bagikan
di sini? Bagi saya, sekitar 97% dari semua yang saya
bagikan tidak ada hubungannya dengan bisnis tempat saya bekerja. Saya membicarakan segala hal lain di
industri ini, tetapi jarang saya membicarakan hal-hal yang berkaitan dengan Bing. Ketika kami memproduksi berita, tentu saja itu adalah
bagian dari berita tersebut, dan saya dengan senang hati membagikannya ke luar sana. Namun, yang dilakukannya adalah memposisikan saya
sebagai seseorang yang tidak menjual produk saya, namun memposisikan saya sebagai
sumber daya yang berguna di antara rekan-rekan saya . Itu membangun pengikut. Cara yang sangat berguna untuk memajukannya. Sekarang, jika Anda mencari alat untuk
menyelesaikan sesuatu, semua jenis alat ada di sini.

Benar? Bicaralah dengan alat webmaster. Ada alat di sini untuk Twitter, untuk
Instagram, untuk Pinterest, tautan ke Evernote, Jika Ini, Maka Itu. Beberapa pesaing If This, Then
That, elastic.io dan Zapier. Beberapa analisis media sosial dengan pelacak dan
platform manajemen sosial dengan sprinkler dan sebutan sosial yang terlihat di sana. Ini mesin pencari yang keren. Lihat statistik
kueri dan lainnya. Sebenarnya Anda bisa menggunakannya untuk beberapa riset kata kunci
.

Anda juga bisa menggunakan tren. Saya rasa Google masih memiliki tren di luar sana,
jadi Anda bisa memanfaatkannya. Dan jika Anda kebetulan memiliki ponsel Windows,
dan saya tahu semua orang yang menonton ini memiliki ponsel Windows seperti saya, tentu saja, ada
aplikasi kecil hebat bernama Mehdoh, yang merupakan aplikasi media sosial yang sangat bagus. Dan mari kita lihat. Oh, jika Anda belum
bereksperimen dengan Vine, ini adalah hal yang luar biasa untuk dilakukan. Dan saya sangat menyarankan Anda
membaca artikel yang diposting di sana. Ini tentang bagaimana merek melakukannya dengan benar. Kamu tahu? Benar-benar berguna, karena ini
memaksa Anda dalam waktu 6 detik untuk memperjelas pesan dan ajakan
bertindak Anda. Luar biasa juga, karena orang suka
mengonsumsi makanan yang pendek, cepat, dan manis. Hal-hal ini, video pendek pendek ini
, Anda mungkin berpikir, oh, Vine. Ruang media sosial lainnya. Itulah satu-satunya tempat saya dapat menggunakannya. Tidak, karena sekarang Anda sebenarnya dapat menyematkan
hal-hal tersebut ke Facebook. Anda dapat memasukkannya ke Twitter. Anda dapat menggunakannya di tempat lain di mana Anda
bisa mendapatkan lebih banyak eksposur untuk pesan Anda di depan lebih banyak
orang, untuk mengarahkan lebih banyak orang kembali ke situs web Anda melalui komunitas sosial Anda.

Dan saat Anda menemukan lebih banyak
hal relevan untuk dibagikan, orang-orang ingin lebih banyak mengonsumsinya. Oleh karena itu, mereka ingin mengikuti Anda, dan
ingin terlibat dengan Anda. Hal yang sangat berguna. Dan slide kedua hingga terakhir kami di sini,
secara teknis slide terakhir untuk presentasi, adalah 18
alat manajemen media sosial. Segala macam hal berguna ada di sini. Saya sarankan untuk pergi dan mencari
hal-hal ini dan melihat masing-masingnya . Mereka sangat berguna dalam berbagai cara. Saya memiliki proses yang berhasil untuk saya. Anda mungkin menemukan proses berbeda yang
cocok untuk Anda.

Jangan takut untuk berubah. Itu hal utama di sini. Karena kesuksesan Anda akan bergantung pada
mengikuti perilaku konsumen dan melayaninya. Ketika itu berubah, Anda juga perlu berubah. Sangat penting. Sekarang, saya akan membawa kita ke slide terakhir kita
di sini. Dan saya tahu kami punya beberapa pertanyaan yang
muncul saat kami menjalani semuanya. Jadi saya akan melihat pertanyaan-pertanyaan itu
di sini. Jadi, pertanyaan pertama yang kami punya adalah,
rekomendasi apa yang dapat dibuat untuk meningkatkan keterlibatan, menurunkan rasio pentalan di situs web
perguruan tinggi bisnis atau perguruan tinggi bisnis, dan bagaimana cara
meningkatkan SEO? Sekarang, saya akan menganggap ini sebagai
pertanyaan terpisah. Jadi tingkatkan keterlibatan dan turunkan
rasio pentalan. Yang ini penting. Jika itu masalahnya, dan Anda harus
memperhatikan rasio pentalan Anda. Karena merupakan indikasi kegagalan
usability, maka usability disini harus banget dicermati. Pertama dan terpenting, halaman mana pun dapat menjadi
halaman masuk ke situs web Anda. Jadi, jika seseorang melakukan penelusuran tentang
program bisnis tertentu atau gelar atau diploma yang mereka cari dan mereka
melihatnya, mereka membuka laman web Anda, lalu meninggalkan laman web tersebut dan tidak
menjelajahi hal lain, bisa jadi itu adalah Anda telah melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menjawab
pertanyaan mereka.

Bisa jadi Anda melakukan pekerjaan yang sangat buruk
dalam memberi mereka opsi terkait lainnya dalam laman web Anda untuk menarik
perhatian mereka. Jadi, jangan pernah terpaku pada
ide pertama Anda. Ini adalah titik kegagalan bagi banyak
start-up. Mereka menganggap ide mereka sangat bagus sehingga mereka menolak
untuk mengubahnya atau perubahan yang mereka buat sangat kecil sehingga pada dasarnya tidak
menarik perhatian orang-orang yang terlibat dengan mereka. Jadi, sangat penting. Anda perlu memastikan bahwa Anda melihat
kegunaan Anda, Anda melihat navigasi Anda, bahwa Anda melihat
kata kunci yang cocok yang muncul di halaman dengan kata kunci yang Anda tahu dicari orang
tentang topik tersebut.

Anda mungkin hanya menggunakan frasa yang berbeda,
dan itu tidak menarik perhatian seseorang. Perubahan frasa sederhana saja sudah
cukup untuk membuat mereka mengklik dan tetap terlibat. Dan meningkatkan SEO, ini kembali ke
semua yang kami bahas di sini. Dan apa yang baru saja kita bicarakan,
kegunaan serta penelitian dan penyelarasan kata kunci ini dapat sangat membantu dalam
hal tersebut. Pertama dan terpenting, gunakan
pendekatan pengoptimalan bertarget yang saya bicarakan dan cari tahu di mana area bernilai tinggi berada
dan apa yang sedang dilakukan orang-orang saat ini, maka Anda akan tahu di mana harus mulai melakukan pekerjaan Anda.

Sekarang, pertanyaan berikutnya. Pengalaman profesional saya tentang strategi SEO mematikan
yang datang dengan media sosial atau pemasaran seluler. Integrasi SEO
dengan saluran seluler sosial sangat penting untuk keberhasilan pemasaran digital, namun saya menemukan
beberapa pedoman untuk meningkatkan peringkat situs web melalui penelusuran organik. Saya perlu memiliki cara yang sangat praktis untuk menggunakan
rahasia dunia nyata atau industri. Oke. Beberapa hal. Pertama dan
terpenting, bagi saya ini seperti seseorang yang mencari
jalan pintas. Itu bukanlah pola pikir yang tepat untuk melakukan
pekerjaan ini. Jika Anda melakukannya, itu akan gagal. Itulah keadaan saat ini. Kita tidak punya bisnis fisik
tanpa papan nama, tanpa konter, dengan orang-orang hanya berdiri saja,
barang-barang tergeletak di rak, dan tidak ada orang yang berbicara dengan Anda.

Bisnis-bisnis tersebut tidak dapat
berhasil dalam banyak kasus. Kenyataannya adalah ketika saya masuk ke
toko untuk melakukan pembelian, saya berharap toko tersebut terlihat seperti toko. Saya berharap ada dekorasi. Saya berharap pencahayaannya bagus. Suhunya seharusnya bagus. Seharusnya ada counter yang bagus di sana. Saya mengharapkan layanan dari orang-orang. Semua hal ini akan membujuk saya untuk melakukan
pembelian dengan Anda. Dan tentu saja akan membantu jika Anda mendapatkan produk yang
saya inginkan. Jadi, ketika berbicara tentang strategi yang dapat Anda
terapkan di bidang ini, kenyataannya Anda harus
memahami dengan tepat demografi Anda. Siapa sebenarnya bisnis itu, pelanggan itu
bagi Anda.

Itu sangat penting. Banyak orang akan mengambil
pendekatan singkat terhadap hal ini. Oh, saya tahu siapa pelanggan saya. Merekalah orang yang membeli ini. Dan orang tersebut umumnya adalah tipe
orang seperti ini. Tidak. Anda harus benar-benar melakukan data berbasis survei
untuk memahami dengan tepat siapa pelanggan Anda. Begitulah cara Anda mengetahui siapa pelanggan Anda
. Dan dari situ, Anda bisa mulai mempelajari hal-hal
yang lebih bersifat psikografis. Apakah mereka lebih memilih iPhone daripada Android? Apakah mereka lebih menyukai tipe PC atau Mac? Ini mulai memungkinkan Anda untuk memahami lebih
banyak informasi tentang mereka. Ketika Anda mulai memasukkan
demografi kuno ke dalam hal ini, Anda kemudian mulai mempelajari hal-hal seperti
kelompok pendapatan mereka, bidang-bidang yang… tingkat pendidikan mereka. Semua hal semacam ini akan membantu Anda
memahami data Anda dengan jelas dan bahkan mungkin melihat pola perilaku
dalam situs web Anda dengan cara yang berbeda. Orang yang membeli produk ini pergi ke
produk ini. Anda tidak dapat menghubungkan
keduanya, karena tampaknya tidak masuk akal bagi Anda. Kenyataannya mungkin
masuk akal jika Anda memahami orang itu pada tingkat yang lebih dalam.

Jadi, sangat penting untuk memperhatikan hal itu. Ketika berbicara tentang hal-hal seperti seluler, Anda
harus sangat cepat dalam waktu muat. Anda harus, sekali lagi, kembali ke
desain responsif, memastikannya pas. Saya sangat membenci ini. Saya sering menggunakan tablet saya di rumah. Dan saya datang ke sebuah situs web, dan semua
navigasinya adalah dropdown berdasarkan tindakan hover. Jadi jika saya menggunakan komputer, dan saya memiliki mouse,
dan saya mengarahkan kursor ke sesuatu, dropdown akan muncul, dan saya dapat mengekliknya,
menjelajahi situs web. Saat saya menggunakan tablet atau ponsel,
tidak ada yang namanya tindakan hover. Saya menyentuh atau tidak menyentuh
layar. Dan karena itu navigasi Anda gagal. Jadi, sangat penting bagi setiap bisnis untuk melihat
analitik mereka dan memahami berapa banyak lalu lintas mereka yang
berasal dari seluler. Karena saat Anda melihatnya mulai mencapai
angka 20% hingga 30%, Anda harus membuat perubahan pada beberapa
navigasi mewah yang Anda miliki yang tidak berfungsi di lingkungan seluler.

Itu akan menjadi titik kegagalan bagi
Anda. Jadi kami punya beberapa pertanyaan lain yang masuk ke
sini. Jadi kami, kami baru saja mengeluarkan postingan blog,
yang sebenarnya, ditayangkan kemarin tentang, filter spam yang
memasukkan kata kunci URL . Dan ini adalah hal yang sangat penting
. Karena orang ingin fokus pada domain yang
kaya kata kunci dan membangun URL yang kaya kata kunci. Baik sekali. Dan itu bukan hal yang buruk. Jika Anda membaca artikel di
blog webmaster di Bing, Anda akan melihat bahwa kami benar-benar menyebutkan hal tersebut dan menunjukkan contoh
yang positif, dan sangat masuk akal. Dan contoh yang kami gunakan
mewakili sebagian besar orang dan bagaimana mereka akan melakukan pendekatan terhadap hal ini. Baik sekali. Benar-benar cara untuk maju. Namun, ada beberapa cara di mana Anda dapat
menyalahgunakannya, dan itulah yang akan kita bicarakan. Dan jika kami melihat pola penyalahgunaan tersebut, kami
cukup memfilter hasil penelusuran tersebut . Mereka tidak akan muncul. Jadi sekali lagi. Jika Anda ingin melakukan sesuatu yang
benar-benar memasukkan kata kunci, ulangi kata yang sama berulang kali. Mungkin Anda memiliki subdomain dan berada di
domain utama. Dan kemudian Anda memasukkannya ke dalam folder. Dan kemudian Anda memasukkannya ke dalam URL. Ini mulai terlihat seperti
memasukkan kata kunci.

Dan jika menurut kami Anda melakukan hal tersebut,
kami akan memberi Anda filter spam dan menghapusnya dari hasil. Jadi, Anda ingin berhati-hati dengan itu. Anda sebaiknya membaca artikel ini
saat kami menerbitkannya, karena kami memberi tahu Anda secara spesifik apa yang kami cari. Kami bersedia membaginya. Anda harus bersedia untuk melihatnya
dan memastikan Anda tidak menyiasatinya. Sekarang, pertanyaan berikutnya. Apakah Bing memiliki jangka waktu tertentu untuk
"menahan" situs sebelum mulai mengindeks situs web atau halaman baru? Berapa lama waktu yang bisa saya harapkan untuk situs web,
halaman web baru, atau blog saya diindeks? Oke. Ada sedikit kisah istri lama
yang satu ini. Awalnya, satu dekade
yang lalu, ada sesuatu yang disebut Google Sandbox. Dan konten baru akan selalu mengikuti
pola yang sama dengan tempat Anda mempublikasikannya, dan jika
dioptimalkan, peringkatnya akan sangat tinggi, dengan sangat cepat. Ia akan tinggal di sana selama sekitar satu
minggu atau lebih, dan kemudian akan turun.

Dan kemudian setelah sekitar 30 hingga 60 hari, penyakit itu akan
muncul kembali. Mungkin tidak setinggi awalnya, tapi yang
pasti jauh lebih tinggi dibandingkan 30 hari lebih terakhir. Konsep tersebut sebagian besar telah hilang. Konsep itu didasarkan pada kita menunggu
sinyal muncul dan memahami bagaimana memercayai sesuatu. Saat ini, segalanya terjadi lebih cepat. Kami memahami pola dengan lebih
detail. Jadi tidak ada alasan untuk memiliki
efek "kotak pasir" ini. Faktanya, sebenarnya sudah tidak ada lagi. Jadi, tidak ada batasan waktu yang ditentukan. Faktanya, yang akan terjadi adalah jika kami melihat
konten baru dan menurut kami kualitasnya cukup layak untuk dimasukkan ke dalam
indeks, kami akan segera mulai menampilkannya di hasil penelusuran yang menurut kami
relevan. Kami segera mengamati
reaksi semua orang, para pencari, untuk melihat apakah mereka terlibat dengannya. Dan jika pencari terus-menerus mengekliknya dan
tetap terlibat dengannya, peringkatnya akan terus ada dan mengarahkan lalu lintas. Tapi kalau kita tampilkan dan satu atau dua orang
melihat, mengkliknya, lalu orang-orang berhenti mengkliknya, dan mereka benar-benar tidak
tertarik, itu akan turun lagi.

Dan pada saat itu, kami menunggu untuk melihat
sinyal apa lagi yang berkembang. Apakah ada sinyal sosial? Apakah orang-orang membagikan ini? Apakah ada tautan organik yang dibangun untuk hal ini? Apakah itu sedang dibicarakan? Apakah lalu lintas ke situs web secara keseluruhan
meningkat? Kami mencari sinyal lain untuk memberi tahu kami
bahwa itu adalah tautan yang dapat dipercaya. Jadi, kenyataannya adalah semua faktor yang
telah kita bicarakan seputar media sosial, kegunaan, kualitas konten,
berbagi, semua hal tersebut memiliki dampak langsung pada seberapa baik
peringkat sesuatu dan seberapa cepat peringkatnya dan bertahan di sana. Dan itu tergantung pada pekerjaan yang
kalian lakukan. Sekarang, beberapa menit terakhir lagi yang
menyelinap ke sini. Jika saya melakukan hal-hal yang direkomendasikan hari ini, apakah
ini akan membantu saya mendapatkan peringkat yang sama baiknya di Google seperti Bing? Apakah akan ada dampak negatifnya? Baiklah. Tidak ada dampak negatif yang akan terjadi
. Inti dari berbagi SEO 101 dan
taktik topi putih dengan Anda adalah bahwa hal-hal ini membantu.

Itu dia. Jadi tidak. Anda tidak perlu khawatir dengan
taktik ini atau apa pun yang telah kita bicarakan hari ini. Dan keindahannya adalah,
pekerjaan itu, ketika Anda menerapkan pekerjaan itu dan Anda melakukan pekerjaan itu, hasilnya akan bermanfaat di semua
mesin pencari. Jadi ini bukan sesuatu yang akan Anda lakukan
khusus untuk Google atau Bing. Anda akan melakukan sesuatu untuk situs web dan
pengunjung Anda, dan itu menguntungkan Anda di semua mesin pencari. Anda harus ingat, mesin pencari
mengikuti para pencari. Pencari adalah orang terpenting dalam
keseluruhan program. Jadi, kami melihatnya. Kami melihat dengan apa mereka berinteraksi, apa yang
menyenangkan mereka, dan kami mencari hal-hal serupa yang akan lebih menyenangkan mereka. Jika Anda menemukan kombinasi yang
disukai pencari, peringkatnya bagus. Mereka tetap terlibat dengannya. Mereka membagikannya. Anda harus bertanya pada diri sendiri, bisakah
saya menciptakan proses untuk meniru kesuksesan saya? Dan kemudian terus terapkan itu di
area lain di situs web Anda. Sekarang, pertanyaan terakhir di sini. Anda menyebutkan SUV dan kendaraan sport,
misalnya, konten yang berbeda dapat memberi peringkat pada kedua kata tersebut.

Tidakkah Bing mengenali bahwa SUV
adalah singkatan dari Sport Utility Vehicle? Kami sangat menyadari bahwa ini adalah singkatan dari
sport utility vehicle. Dan ini memunculkan satu hal yang sangat menarik. Faktanya adalah ketika Anda menulis artikel
seperti ini, Anda harus menggunakan variasi pada hal-hal tersebut. Anda tidak boleh hanya menggunakan
frasa yang sama terus-menerus. Faktanya, ujian yang bagus adalah ketika Anda menulis sebuah
konten, membacanya dengan lantang. Secara harfiah, kunci saja diri Anda di lemari
dengan senter kecil, bacalah dengan lantang. Dan jika sepertinya Anda
terlalu banyak mengulang sebuah kata, mungkin memang demikian. Dan Anda perlu mencabutnya, dan menggantinya
dengan yang lain. Itu adalah sebuah taktik lama yang digunakan
berulang kali, yang disebut penjejalan kata kunci, di mana orang akan mengulangi
frasa yang mereka coba targetkan berulang kali. Kami sudah lama mengetahui bahwa kualitasnya tidak
bagus, dan kami tidak menanggapinya. Namun, Anda harus
memastikan Anda menargetkan apa yang relevan. Jadi dalam contoh di mana kita berbicara
tentang SUV dan kendaraan sport, Anda akan menggunakan SUV di tag judul Anda, di
deskripsi meta Anda, di tag H1 Anda, dan Anda mungkin akan menggunakannya di
paragraf pertama atau kedua artikel sebenarnya.

Dan kemudian Anda mungkin akan menggunakan
frasa kendaraan sport saat Anda menjelaskan berbagai hal. Dan di lokasi lain,
Anda mungkin secara tangensial menyebut objek tersebut sebagai mobil, mobil, truk,
dan seterusnya. Dan mungkin Anda menyelesaikan semuanya
dengan menyebutkan SUV lagi di bagian bawah. Jadi, Anda harus sangat berhati-hati dalam
mendekati tulisan Anda dan apa yang Anda lakukan dengannya. Setiap mesin pencari sangat jelas dan
memahami akronim serta apa artinya dan apa yang tidak dimaksudkan. Namun kami juga
sangat jelas dalam menentukan mana yang populer dan mana yang tidak.

Mana yang relevan dan mana yang tidak. Jadi, saya harap kalian belajar sesuatu dari
ini. Jika Anda membutuhkan saya, saya @DuaneForrester di
Twitter. Saya mudah dihubungi. Dan saya ingin berterima kasih kepada orang-orang Stukent yang telah
mengundang saya ke sini untuk menjadi bagian dari semua
proses ini bersama kalian. Saya sangat menghargai waktu Anda, dan saya berharap yang
terbaik untuk semua orang saat online. Terima kasih..

Belajar SEO Lebih Dalam Menjadi SEO Specialist