Search Engine Optimization (Part 2) – Nicole Castelblanco – Lunch & Learn @ Liquid

Dan sekarang saya ingin berbicara tentang penargetan kata kunci.
Riset kata kunci adalah inti dari kampanye SEO apa pun. Anda harus tahu apa yang
diketik orang di mesin pencari. Meskipun Anda merasa tahu bagaimana orang menemukan
produk Anda, kemungkinan besar Anda tidak tahu. Bagaimanapun Anda menganggap produk Anda adalah
masalah internal. Cara orang-orang yang tidak mengetahui merek Anda dan tidak mengetahui perusahaan Anda tidak akan
memikirkan cara-cara tersebut untuk mencari sesuatu yang mungkin Anda tawarkan. Jadi, Anda
harus melakukan riset, Anda harus mencari tahu bagaimana orang mencari jenis
produk yang Anda tawarkan.

Setelah Anda mengetahuinya, Anda harus melakukan pemetaan yang akurat
ke situs web Anda. Jadi, kata kunci mana yang dapat saya gunakan dengan halaman mana ini dan
memastikan semuanya berhubungan satu sama lain. Dan tentu saja Anda harus melakukan dukungan konten Anda
. Dan apa yang saya maksud dengan dukungan konten? Maksud saya konten adalah segala sesuatu yang Anda miliki di
halaman, judul halaman, dan deskripsi meta.

Sekali lagi kembali ke halaman ColdStone itu, beginilah
tampilannya di mesin pencari. Ini judul halaman Anda, ini deskripsi meta Anda.
Sekali lagi ia menggunakan semua sistem laporan kata kunci yang mengirimkan sinyal tersebut melalui
mesin pencari. Body content, ini adalah konten di halaman tersebut dan Anda dapat melihat
kreasi es krim muncul beberapa kali. Belum tentu semuanya, belum tentu
sama persis, tapi inilah yang kami maksud dengan dukungan konten. Ini adalah kata kunci yang Anda
targetkan, maka halamannya harus masuk akal. Ini adalah gambar di bagian atas halaman itu
dan pertama-tama yang saya maksud adalah gambar yang bagus. **Tertawa** Tapi bahkan di dalam pengkodean gambar
kita memiliki apa yang kita sebut atribut gambar alt, bukan? Inilah yang akan dipanggil oleh bot Google
untuk memahami konteks gambar ini. Dan sekali lagi kami memiliki kreasi es krim
dan tentunya jika Anda memiliki video, data yang Anda masukkan di belakang video Anda dapat mendukung
target kata kunci Anda. Mitos SEO #3 Memasukkan kata kunci adalah ide yang bagus. Terkadang,
jika orang ingin mendapat peringkat pertama dalam kata kunci, mereka hanya akan memasukkan kata kunci itu ke seluruh halaman,
lalu menaruhnya di gambar, dan memasukkannya ke dalam judul.

Itu benar-benar bukan
ide yang bagus, ada jangka waktu kecil ketika hal itu benar-benar berhasil tetapi Google mengetahui
hal itu dan melakukan campurannya. Jadi Anda benar-benar tidak bisa melakukannya lagi dan bahkan jika Anda mencoba
melakukannya, Anda mungkin akan terkena penalti. Hal berikutnya yang ingin saya bicarakan adalah konten berkualitas.
Ini adalah topik yang samar-samar. Apa yang dimaksud dengan kualitas? Apakah konten Anda asli? Ini
adalah artikel yang ditulis oleh penulis bereputasi baik yang ditulis di situs web bereputasi baik dan kemudian
orang lain ini 100% membuangnya dan menaruhnya di situs webnya sendiri. Dan dia mungkin akan mendapatkan
lalu lintas ke sana dalam lingkarannya sendiri, tetapi ini tidak akan pernah mendapat peringkat. Apakah
konten Anda kreatif? Saya sedang melakukan penelusuran bisnis ke Selandia Baru di
situs web ini, dan situs web ini memiliki semua yang perlu saya ketahui, bukan? Saya dapat menemukan akomodasi,
saya dapat menemukan atraksi dan tur, dan kemudian saya dapat membaca panduan perjalanan ini.

Saya dapat
memeriksa semua area ini di Selandia Baru. Ini sangat informatif dan membantu jika saya mencari
perjalanan tetapi ini adalah situs web tempat saya akan menghabiskan seluruh waktu saya. Ini menyimpan
informasi tetapi disajikan dengan cara yang berbeda . Ini lebih kreatif, lebih
merangsang secara visual. Langsung saja saya melihat empat aktivitas berbeda di sini. Tapi di sinilah
aku ingin menghabiskan waktuku. Situs web ini berada sekitar 40 di pencarian Google, dan
ini adalah hasil pencarian nomor satu Anda. Apakah situs web Anda menarik? Dan apa
maksudnya? Apa yang dilakukan orang-orang ketika mereka membuka situs web Anda, apakah mereka berinteraksi dengan
video, apakah mereka berinteraksi dengan gambar, apakah mereka menggunakan navigasi Anda seperti yang Anda harapkan
. Semua hal inilah yang membuat situs web menarik, jadi snowbird adalah resor ski
di Utah.

Situs web ini sangat menyenangkan untuk berinteraksi, hanya banyak hal yang terjadi tetapi
juga sangat jelas tentang apa situs web tersebut. Kamu tahu? Mereka mendapatkan gambar yang sangat bagus,
jelas ada semacam Oktoberfest yang sedang berlangsung. Saya bisa membeli tiket masuk musiman sekarang,
semua informasi ini sangat menarik sehingga membuat saya ingin tinggal di sini dan membuat saya ingin
berinteraksi dengannya. Sekarang ini adalah resor ski lain di kota yang sama dan ini adalah
situs web mereka, jadi pertama-tama gambarnya mungkin seekor rusa besar tetapi saya tidak begitu yakin. Mereka punya
blok teks di sini yang benar-benar tidak bisa saya baca. Jadi itu tidak melakukan apa pun untuk
saya, Anda memiliki ticker yang mengganggu ini. Saat ticker ini ketinggalan jaman sepuluh tahun yang lalu. Mereka
memiliki informasi yang menyatakan bahwa kami akan mulai melaporkan cuaca pada bulan November. Tidak ada apa pun
di situs ini yang membuat saya ingin tinggal di sini.

Tidak ada yang menarik. Jadi melayani
audiens yang berbeda, apa yang saya maksud dengan audiens yang berbeda? Orang yang menjelajahi web
berselancar dengan berbagai cara. Anda adalah pembaca seluruh halaman, mereka akan membaca
setiap kata di halaman dari atas ke bawah. Anda memiliki skimmer yang hanya akan
melihat poin-poin dan header. Ada orang-orang visual yang hanya melihat
gambarnya, mereka akan 100% mengandalkan gambar untuk memutuskan tentang apa halaman itu
. Anda harus melayani ketiga tipe orang tersebut sehingga Anda bisa mendapatkan reaksi paling banyak,
interaksi paling banyak dengan situs web Anda. Situs web yang secara konsisten berhasil dalam hal ini adalah Amazon.
Ini adalah halaman produk untuk blender ini dan pertama-tama visualnya sangat menarik.
Ini blender yang mungkin ingin saya beli hanya karena Anda tahu ada buah berwarna-warni
di dalamnya. Juga ada daftar fakta singkat yang mungkin ingin saya ketahui. Hal-hal yang
benar-benar saya minati sangat menonjol seperti saya tahu ada stoknya, saya tahu
saya menyimpannya dengan prime.

Saya tahu apa ratingnya , dan berapa banyak orang yang berkontribusi pada
rating tersebut. Ini semua adalah informasi yang sangat berguna, dan sangat mudah ditemukan di sebuah halaman. Sekarang
jika Anda melihat halaman yang sama dalam kondisi kelebihan stok, itu agak menjemukan. Ini adalah produk yang sama
tetapi tidak begitu menarik. Tidak ada warna di dalamnya, tidak ada daftar poin. Anda tahu,
jika saya ingin mengetahui informasi apa pun, saya harus membaca kalimat jangka panjang ini.

Anda
tahu tidak ada yang menarik dari produk ini. Pada halaman yang sama jika Anda menggulir ke bawah,
di Amazon, lagi-lagi lebih banyak visual dan lebih banyak informasi yang dipisahkan dengan header. Jadi jika saya
membaca sekilas halaman tersebut, saya dapat menemukan apa yang saya cari. Dan ada informasi lebih lanjut
di sini tergantung apa yang ingin saya ketahui tentang produk ini. Jika Anda menggulir ke bawah karena terlalu banyak menimbun
lagi, mereka akhirnya memberi saya daftar poin tetapi tidak ada gambar di sini tidak ada yang
membuat saya ketagihan, dan jika saya ingin mencari informasi saya harus mengklik
tab yang berbeda dan itu agak rumit, itu bukan sebuah pengalaman berbelanja yang mudah. Hal lain yang
ingin Anda lakukan, hal lain yang Anda coba lakukan dengan konten berkualitas Anda adalah memindahkan
pengguna ke halaman lain. Sekali lagi kita akan kembali ke amazon, di bawah gambar
produk yang Anda lihat ada ini, Anda tahu, Orang-orang membeli barang-barang ini untuk
dibawa bersama. Pelanggan yang membeli ini juga membeli ini. Ini adalah cara bagus untuk memindahkan
pengguna ke halaman berbeda di situs web Anda.

Dan bahkan jika Anda tidak melakukan eCommerce, Anda
masih dapat menggunakan pemikiran seperti ini dan taktik semacam ini untuk menggerakkan orang melalui situs Anda.
Jika seseorang melihat suatu halaman konten dan Anda tahu itu terkait dengan halaman lain,
pindahkan mereka ke halaman itu. Buat mereka tetap tertarik, buat mereka menginginkan lebih. Mitos SEO, Kepadatan kata kunci
akan membuat halaman saya mendapat peringkat. Anda tahu saya pernah mendengar banyak orang mengatakan jika saya memiliki
teks 1000 kata, berapa kali kata kunci saya harus muncul? Tidak masalah,
tidak ada hubungan antara kepadatan kata kunci pada halaman dan seberapa baik kinerja halaman Anda
. Jadi, Anda perlu menghabiskan banyak waktu untuk membicarakan situs web Anda dan sinyal langsung
yang Anda kirimkan ke mesin pencari. Sekarang kita akan membicarakan segala sesuatu di internet
yang sebenarnya dapat mempengaruhi sinyal langsung. Jadi, hal-hal tersebut bisa berdampak langsung maupun tidak langsung
terhadap SEO. Sifat internet adalah orang-orang menari-nari dan
melihat banyak hal berbeda. Sebelum mereka membuat keputusan apa pun, Anda harus
mempertimbangkannya. Saat Anda memikirkan bagaimana hal itu akan memengaruhi SEO Anda. Dan kita
akan membicarakan banyak hal berbeda dan bagaimana hal tersebut secara langsung atau tidak langsung
mempengaruhi upaya SEO Anda.

Sekarang setelah kita selesai dengan intinya, kita akan fokus pada
pengaruh luar internet dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi SEO Anda. Dimulai dengan Profil Tautan Anda
. Membangun tautan bukan lagi hal yang penting. Jika Anda mendengar seseorang berbicara tentang membangun tautan,
kemungkinan besar mereka tidak melakukannya dengan benar. Dulu Anda bisa memberikan banyak uang kepada orang-orang
dan mereka akan membuka Google dan membangun semua tautan di internet
dan itu akan menjadi seperti sinyal bagi Google.

Banyak orang yang menautkan ke situs Anda
sehingga Anda harus memiliki konten yang bagus. Tapi itu tidak benar lagi dan Anda tidak bisa
menghindarinya. Faktanya, jika Anda mencobanya, Google akan menghukum Anda karenanya. Tautan Anda
harus diperoleh, dan bagaimana cara mendapatkan tautan? Anda membuat konten yang ingin ditautkan oleh orang-orang.
Sesederhana itu. Anda harus tahu dari mana link ke website Anda berasal.
Jika Anda membangun banyak sub-domain dan mengarahkan banyak tautan ke situs web Anda, itu tidak akan ada
gunanya bagi Anda.

Atau jika sekelompok tautan ke situs web Anda berasal dari situs web yang
tidak memiliki otoritas, atau situs tersebut memiliki otoritas yang buruk, maka itu juga tidak terlihat bagus. Jadi asal
tautan Anda adalah cara untuk membangun kepercayaan dan otoritas. Dan mulailah membangun
jangkauan yang lebih luas di internet. Jika Anda melihat Amazon dibandingkan dengan Over Stocked, ini adalah
profil Linkedin mereka. Di sebelah kiri Anda dapat melihat kemenangan amazon di setiap kategori. Namun Anda
harus memikirkan berapa banyak domain yang tertaut ke Anda. Berapa banyak link yang ada di
domain tersebut. Berapa banyak yang benar-benar mengikuti? Berapa banyak dari tautan tersebut yang benar-benar lolos ekuitas.
Semua ini adalah hal yang dipertimbangkan ketika melihat profil Linkedin Anda.
Padahal tidak ada korelasi langsungnya. Anda harus tahu hal-hal apa saja yang
dibagikan di media sosial. Itu tidak secara langsung mempengaruhi SEO Anda tetapi penting untuk diketahui
karena ada cara untuk memanfaatkannya. Jadi algoritma penguin Google
sebenarnya memberikan penalti kepada website dengan profil Linkedin yang buruk. Dan itu berlaku dua arah,
Anda bisa mendapatkan profil Linkedin masuk yang buruk atau Anda bisa menjadi situs yang memberikan
banyak tautan buruk.

Itu juga merupakan hal yang buruk, dan Anda dapat dihukum karenanya.
Ini adalah situs web pencambukan tamu yang mendapat pukulan dari penguin. Dan Anda dapat melihat
kunjungan mereka per hari meningkat dari 9.000 menjadi sekitar 1.000. Hampir dalam semalam, dan mereka
diberi tahu oleh Google sehingga mereka diberi kesempatan untuk memperbaiki kesalahan mereka dan ini merupakan
waktu yang tepat bagi mereka untuk melakukannya. , namun mereka dapat mulai mendapatkan peringkat lagi di Google.
Mitos SEO lainnya, link apa pun adalah link yang bagus. Itu tidak benar, Anda harus tahu dari mana
tautan Anda berasal dan Anda harus membuang yang buruk.

Belajar SEO Lebih Dalam Menjadi SEO Specialist