Understand search engine optimization (SEO) | Google Digital Marketing & E-commerce Certificate

PEMBICARA: Halo. Bayangkan calon
pelanggan menggunakan Mesin Pencari untuk memecahkan masalah mereka. Jika bisnis Anda
memberikan solusi, Anda pasti ingin ditemukan di
hasil pencarian, bukan? Aspek yang sangat penting
dalam pemasaran digital adalah membuat situs web Anda
ditemukan di mesin pencari. Dalam pelajaran berikut,
Anda akan mempelajari lebih lanjut tentang cara mewujudkannya. Saya akan memperkenalkan Anda tentang cara
kerja mesin pencari Google dan cara menentukan
peringkat situs web. Saya akan menjelaskan kepada Anda
struktur halaman hasil mesin pencari yang
disebut juga SERPs. Lalu saya akan memperkenalkan Anda pada
optimasi mesin pencari yang juga disebut SEO. Sekarang, ini adalah
praktik agar situs web ditemukan di
halaman hasil mesin pencari. Saya akan membahas langkah-langkah awal yang harus
diambil sebelum Anda mulai mempertimbangkan SEO dan kemudian
langkah pertama Anda yang mencakup penelitian kata kunci dan
pengorganisasian struktur situs web.

Secara pribadi, saya suka
bekerja di SEO. Masalahnya, menurut saya ini
adalah alat pemasaran terhebat untuk merek saya, namun harus saya
akui, saat pertama kali memulainya, hal itu tidak terlalu
masuk akal bagi saya. Orang-orang berbicara tentang
kata kunci dan penandaan dan ditemukan di
halaman mesin pencari, hasil, semua itu. Namun saat saya pertama kali
memulainya, sejujurnya sepertinya saya sedang
berbicara atau memahami bahasa yang
belum pernah saya baca sebelumnya. Setelah menerapkan strategi
selama beberapa bulan, sesuatu yang menarik
terjadi pada merek saya. Saya benar-benar ingat
seorang teman menghubungi saya dan mengatakan bahwa mereka membaca
salah satu artikel saya dan melihat gambar yang saya posting
online untuk bisnis saya. Saya ingat berpikir, apa yang
kamu bicarakan? Saya tidak membagikan apa pun. Dan mereka berkata bahwa mereka sedang
mencari nasihat tentang suatu topik, dan artikel serta
gambar saya muncul. Masalahnya, saya tidak bisa
mengatakan kepada Anda betapa senangnya saya ketika hal itu terjadi
karena bertahun-tahun kemudian, pencarian sederhana di Google
atas nama saya kini memunculkan lusinan
gambar, konten, dan video.

Kepercayaan online
dan kredibilitas saya menghemat banyak waktu karena saya
tidak perlu lagi melakukan promosi berulang-ulang . Bagi saya, SEO adalah salah satu
strategi pemasaran terbaik untuk memperluas eksposur
suatu merek secara online. Selamat datang di dunia
mesin pencari dan optimasi mesin pencari . Saya harap Anda bersemangat
untuk memulai. [PUTAR MUSIK] Sebelum mempelajari cara
mengoptimalkan konten untuk mesin pencari, kita perlu
memahami terlebih dahulu apa itu mesin pencari
dan cara kerjanya. Dalam video ini, kita akan
membahas tiga proses utama mesin pencari Google– crawling, pengindeksan, dan penayangan.

Mesin pencari Google
menggunakan proses ini untuk menemukan konten yang paling relevan
dengan permintaan pencarian pengguna . Sekadar penafian singkat
tentang konten pencarian yang akan Anda pelajari,
tidak ada informasi rahasia dalam konten ini. Semuanya tersedia
untuk umum, dan Anda dapat mempelajari lebih lanjut di
dokumentasi pencarian resmi Google. Jadi apa itu mesin pencari? Bayangkan mesin pencari sebagai
perangkat lunak apa pun yang menemukan informasi pada permintaan pencarian. Sebagai seorang pemasar, Anda mungkin bekerja
dengan beberapa mesin pencari. Misalnya, dalam
e-niaga, Anda dapat bekerja di mesin pencari Amazon
atau mesin pencari Etsy. Setiap mesin pencari bekerja
sedikit berbeda. Namun, sebagian besar konsep
dan strategi yang kami bahas akan berlaku untuk semua orang. Mari kita bahas proses yang
digunakan Google untuk mengatur informasi secara online– perayapan, pengindeksan, dan penyajian. Langkah pertama yang
dilakukan mesin pencari Google adalah crawling yaitu proses
menemukan halaman web baru dan terupdate . Google menjelajahi internet
dengan program otomatis yang disebut crawler. Perayap ini menemukan
halaman web baru dan diperbarui.

Setelah perayap menemukan
laman web baru atau yang diperbarui, Google kemudian menyimpan
URL laman tersebut dalam daftar besar untuk ditinjau nanti. URL halaman adalah alamat web
seperti www.example.com/blog. Ada beberapa cara
perayap Google menemukan halaman web. Cara utamanya adalah dengan mengikuti link
dari halaman yang sudah teridentifikasi. Tautan adalah alamat web apa pun
di halaman web. Bayangkan sebagai
pemasar Anda membuat halaman web baru untuk sebuah situs web. Perayap terutama akan
menemukan halaman baru tersebut melalui tautan di dalam situs web
atau dari situs web terpisah. Sebelum merayapi
halaman, ia akan memeriksa apakah hal itu diizinkan
oleh pemilik situs web. Setelah halaman baru
dirayapi, Google kemudian menyimpannya dalam indeks. Anggap saja sebagai
indeks online yang mirip dengan indeks
di bagian belakang buku.

Indeks buku adalah daftar
konten dan halaman terkaitnya. Demikian pula, Google
menyimpan konten web dengan lokasinya,
URL untuk setiap halaman web. Jenis konten apa
yang akan diindeks Google? Hampir semua hal di
halaman termasuk teks, foto, dan konten video. Ingat, pengindeksan
hanya dapat dilakukan jika pemilik situs web mengizinkan
halaman web untuk dirayapi. Jika pemiliknya tidak ingin
dirayapi, diindeks, dan muncul di Google
Penelusuran, maka mereka dapat menunjukkannya di
kode situs web. Setelah konten halaman web
diindeks, algoritma pencarian Google
mulai bekerja. Dalam konteks ini, algoritma
adalah perangkat lunak otomatis yang membantu menemukan informasi
untuk menjawab pertanyaan pengguna. Algoritme Google Penelusuran
memilah miliaran laman web
untuk memberikan konten paling relevan untuk penelusuran tertentu. Tujuan dari
algoritma pencarian adalah untuk memberikan
hasil pencarian terbaik. Misalnya, jika Anda
menelusuri suatu produk, kemungkinan besar hasilnya adalah hasil terbaik
yang tersedia untuk membantu Anda mempelajari atau membeli produk tersebut. Apa yang
dipertimbangkan algoritma ketika menentukan peringkat halaman web untuk pencarian? Oh, itu mempertimbangkan banyak
faktor termasuk apa yang ada di sebuah situs web dan
informasi di situs lain. Beberapa faktor
lebih jelas dibandingkan faktor lainnya, seperti lokasi dan bahasa.

Google ingin
benar-benar memberikan hasil yang memenuhi kebutuhan pengguna
dengan pengalaman pengguna yang luar biasa. Kami akan membahas lima
faktor utama seperti kualitas konten dan kegunaan
halaman web dalam video mendatang. Secara keseluruhan,
penelusuran Google ingin memberikan hasil yang memenuhi kebutuhan
pengguna dengan pengalaman pengguna yang luar biasa . Sekarang, jika semua ini terdengar
membingungkan, jangan khawatir. Di akhir
kursus ini, Anda akan mengetahui lebih banyak tentang strategi
menentukan peringkat situs web di mesin pencari Google.

Saat melakukan pemasaran digital,
Anda pasti sering menjumpai algoritma . Secara umum,
algoritma hanyalah sekumpulan instruksi
untuk memecahkan suatu masalah atau menyelesaikan suatu tugas. Satu [? sederhana?] suatu
algoritma adalah resep. Anda ingin membuat
makanan, dan resepnya memberikan petunjuk
untuk membuat makanan itu. Situs web dan platform
menggunakan algoritme berbeda untuk memutuskan apa yang akan ditampilkan kepada pengguna. Algoritme penelusuran
untuk situs e-niaga mungkin menampilkan
produk yang paling mungkin dibeli pembeli. Faktor-faktor seperti
harga dan waktu pengiriman mungkin mempengaruhi hasil. Algoritme media sosial
mungkin berfokus pada apa yang dianggapnya paling
menghibur bagi pengguna. Faktor-faktor seperti popularitas
dan panjang konten dapat memengaruhi
hasil yang diberikan algoritma media sosial kepada penggunanya. Oke, Anda sudah diperkenalkan dengan
cara kerja mesin pencari dan algoritmanya.

Sebagai pemasar,
kemungkinan besar Anda akan memikirkan bagaimana
situs web, produk, atau postingan Anda dapat dikirimkan ke lebih
banyak orang. Itu bagian dari pekerjaan. [PEMUTARAN MUSIK] Dalam pemasaran digital,
memahami bagaimana halaman muncul
dalam pencarian dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal
dari upaya pemasaran Anda. Dalam video ini, kita
akan membahas lebih mendalam tentang hasil pemeringkatan
di halaman hasil mesin pencari yang juga disebut SERP. Kami akan membahas lima faktor utama
yaitu makna kueri, relevansi halaman web,
kualitas konten, kegunaan halaman web, dan
konteks keseluruhan serta pengaturan pengguna. Anggaplah
faktor-faktor kunci ini sebagai konsep. Seperti yang akan Anda pelajari,
hal ini dapat diterapkan dalam beberapa cara berbeda. Itu sebabnya membuat konten
untuk mendapat peringkat tinggi dalam pencarian sering kali terbuka untuk interpretasi. Misalnya, berapa
banyak informasi yang harus Anda tulis tentang suatu
topik, dan bagaimana cara mengurutkan informasi tersebut? Apakah penelusur lebih menyukai
konten dengan foto atau video? Kita akan membahas lebih banyak
strategi nanti. Untuk saat ini, pertimbangkan
faktor-faktor kunci ini dari sudut pandang mesin pencari sehingga Anda
memahami apa yang dipertimbangkan oleh algoritma pencarian
ketika menentukan peringkat situs web.

Faktor kunci pertama adalah
makna pertanyaan. Kueri hanyalah kata-kata yang
diketikkan ke dalam bilah pencarian Google. Untuk memberikan hasil yang relevan,
algoritme penelusuran perlu menetapkan
apa yang dicari pengguna, dengan kata lain,
maksud di balik kueri tersebut. Algoritme Google telah
menciptakan model bahasa untuk menguraikan arti
dan maksud pencarian. Sebagai seorang pemasar, Anda juga
ingin mempertimbangkan arti dan maksud
pencarian pelanggan potensial Anda . Salah satu tugas Anda mungkin adalah
membuat konten yang memenuhi kebutuhan pencari. Jika Anda tidak melakukannya dengan baik,
algoritme Google Penelusuran mungkin mengindeks konten berkualitas Anda
dan kemudian menampilkannya kepada calon pelanggan. Pemasar yang efektif
akan memahami
maksud dan makna pencarian calon pelanggan. Itu sebabnya Anda ingin membangun
persona pelanggan untuk lebih memahami pelanggan Anda. Faktor kunci kedua adalah
relevansi halaman web. Ini adalah saat algoritme
menentukan konten apa yang relevan dengan pencarian. Sinyal paling mendasar bahwa
suatu informasi relevan adalah jika halaman web berisi
kata kunci yang sama dengan permintaan pencarian. Kata kunci adalah satu kata
atau beberapa kata yang digunakan orang untuk mencari
informasi, produk, atau layanan online.

Kata kuncinya cocok atau
mirip dengan kueri penelusuran. Misalnya, jika kata kunci
muncul di judul atau teks isi halaman web,
algoritma pencarian dapat menentukan halaman tersebut
lebih relevan. Algoritma pencarian Google
meninjau lebih dari sekedar kata kunci untuk relevansinya. Mereka akan mencocokkan
frasa dan topik yang
mungkin diminati oleh pencari. Misalnya, jika seseorang
menelusuri anjing, kemungkinan besar mereka tidak ingin kata
anjing dicantumkan berkali-kali di halaman. Mereka mungkin juga tertarik
dengan konten lain seperti ras anjing atau foto anjing. Bergantung pada jenis pencarian,
berbagai jenis konten mungkin juga relevan. Mungkin pencari lebih
cenderung menonton video daripada membaca beberapa
paragraf teks, atau mungkin kontennya berisi
foto daripada sekadar teks. Faktor kunci lain yang perlu dipertimbangkan
adalah kualitas konten. Ini adalah topik yang
akan kita diskusikan sepanjang kursus ini. Sebagai seorang pemasar, Anda mungkin
ditugaskan untuk membuat konten web yang bagus dan berkualitas. Salah satu cara Google menentukan
konten berkualitas adalah dengan memahami apakah
situs web terkemuka menautkan atau merujuk ke konten tersebut.

Google menggunakan
sejumlah faktor untuk mencoba menentukan kualitas
suatu konten serta kualitas
situs web secara keseluruhan. Faktor-faktor ini umumnya
bukan elemen teknis yang
dapat diaktifkan atau dinonaktifkan oleh pemilik situs, melainkan mencoba menangkap
gambaran yang lebih besar. Misalnya, hanya karena
sebuah buku dibuat dengan baik bukan berarti
Anda akan menikmati membacanya. Selain itu, Google Penelusuran
menggunakan masukan gabungan dari proses evaluasi kualitas penelusuran
untuk lebih menyempurnakan
algoritme yang digunakan untuk menentukan peringkat. Faktor kunci keempat adalah
kegunaan halaman web. Algoritma Google juga mempertimbangkan
kemudahan penggunaan konten. Sekarang, jika Anda memiliki dua halaman web
dengan konten yang sama persis, halaman web yang memiliki
pengalaman pengguna lebih baik mungkin memiliki performa lebih baik. Google menyebutnya sebagai
faktor peringkat pengalaman halaman. Apa arti pengalaman pengguna yang lebih baik
? Artinya,
halaman tersebut ramah seluler sehingga ditampilkan lebih baik di ponsel
atau halaman dimuat dengan cepat. Ini adalah salah satu dari
banyak faktor yang berkontribusi terhadap peringkat suatu halaman. Faktor kunci terakhir dalam
pencarian adalah konteks dan setting.

Informasi seperti
lokasinya, riwayat penelusuran sebelumnya, dan setelan penelusuran membantu
algoritme penelusuran memberikan hasil yang relevan dan berguna. Negara dan lokasi
pencarian dapat mengubah hasil. Misalnya, bayangkan
Anda tinggal di Chicago dan menelusuri sepak bola. Anda kemungkinan besar akan mendapatkan hasil
untuk sepak bola Amerika dan Chicago Bears. Sedangkan jika Anda menelusuri
sepak bola di London, Google kemungkinan besar akan
menampilkan hasil tentang sepak bola dan Liga Premier. Berikut fitur konteks menarik lainnya
yang mungkin memengaruhi hasil pencarian. Google dapat menyesuaikan hasil
berdasarkan aktivitas di akun Google Anda . Misalnya, jika Anda
menelusuri acara di dekat saya, Google mungkin menyesuaikan
beberapa rekomendasi bahkan ke kategori yang menurut
Anda mungkin menarik.

Sistem ini dirancang
untuk mencocokkan minat, namun tidak dirancang
untuk membalikkan karakteristik sensitif. Sekarang Anda tahu tentang cara
kerja Google Penelusuran dan beberapa faktor yang
dianggap penting oleh SEO saat menentukan peringkat konten. Ini adalah pengetahuan dasar yang bagus
untuk dimiliki. Ingat faktor kuncinya– makna kueri, relevansi halaman web
, kualitas konten, kegunaan halaman web, serta
konteks dan pengaturan. [PEMUTARAN MUSIK] Mari kita bahas lebih dalam tentang
susunan hasil Google Penelusuran . Halaman hasil mesin pencari
, juga disebut SERP, muncul setiap kali seseorang
melakukan permintaan pencarian. Hal pertama yang
perlu Anda ketahui adalah ada berbagai
jenis fitur SERP berdasarkan apa yang Anda cari. Misalnya, jika
penelusuran Anda tentang suatu produk, penelusuran tersebut mungkin terstruktur dengan
belanja atau produk. Atau jika penelusurannya
berkaitan dengan berita dan tepat waktu, maka penelusuran tersebut mungkin terstruktur
dengan artikel berita. Praktik terbaiknya adalah selalu
menelusuri produk atau layanan Anda di Google untuk nama merek
dan beberapa kata terkait. Cukup analisis
hasilnya seperti apa kemungkinan
penempatannya di SERP? Saat menganalisis SERP,
Anda harus ingat bahwa ada
daftar pencarian dan iklan.

Biasanya, Anda akan menemukan iklan berbayar
di bagian atas halaman hasil pencarian. Setelah iklan berbayar
adalah daftar pencarian. Anda juga dapat menemukan Google Ads di
akhir halaman hasil pencarian . Ada beberapa
fitur SERP yang perlu Anda ketahui. Mari kita bahas beberapa hal yang umum. Cuplikan unggulan
adalah kotak khusus yang menampilkan informasi tentang
pencarian di halaman hasil. Cuplikan unggulan yang ditampilkan
saat algoritme menentukan format akan membantu
orang lebih mudah menemukan apa yang
mereka cari. Ini adalah fitur tidak berbayar. Pemasar digital
atau analis e-commerce dapat menandai halaman web
sebagai cuplikan unggulan. Sistem Google akan
menentukan apakah suatu laman akan menjadi cuplikan fitur yang bagus
untuk permintaan penelusuran pengguna . Hasil kaya memberikan
informasi spesifik tentang situs web.

Informasi ini membantu
tampilan situs web dengan fitur tambahan
dalam hasil pencarian. Contohnya adalah untuk
halaman web berbasis produk. Informasi produk tambahan
mungkin ditampilkan di hasil pencarian
seperti peringkat ulasan, harga, dan ketersediaan. Gambar mungkin muncul
ketika sistem Google menentukan
bahwa konten visual bernilai untuk penelusuran. Gambar dapat muncul di
posisi pencarian mana pun termasuk bagian atas, tengah, atau
bawah SERP. Gambar adalah fitur tidak berbayar. Mirip dengan gambar,
video dapat ditampilkan jika sistem Google
yakin bahwa video tersebut bernilai untuk kueri penelusuran. Video juga mungkin berada di bagian atas,
tengah, atau bawah hasil pencarian. Video di SERP
berasal dari seluruh web. Saat mencari
bisnis, produk, atau layanan lokal, Anda mungkin mendapatkan beberapa fitur
layanan berbasis lokal yang berbeda . Fitur yang paling menonjol
adalah peta dan daftar bisnis lokal. Bisnis yang terdaftar terkait
dengan listingan profil bisnis tidak berbayar yang disediakan oleh Google.

Profil ini tersedia
untuk bisnis apa pun yang memiliki pelanggan lokal. Selain itu, jika seseorang
mencari nama bisnis, profil bisnisnya
kemungkinan akan muncul sebagai panel di
sisi kanan SERP terpisah dari
hasil pencarian tidak berbayar. Ada juga iklan berbayar. Anda akan mempelajari lebih lanjut
tentang berbagai jenis iklan nanti dalam kursus ini. Demikianlah pelajaran kita
tentang halaman hasil mesin pencari Google . Inilah sesuatu yang saya ingin
Anda lakukan untuk meningkatkan pengetahuan SERP Anda . Saat Anda melakukan pencarian di
Google atau mesin pencari apa pun, pelajari hasilnya. Situs web, produk,
cuplikan unggulan apa yang muncul? Di manakah
lokasinya, dan menurut Anda mengapa mereka ada di sana? Dengan mempelajari
hasil ini, Anda akan lebih nyaman dengan
hasil pencarian dan selangkah lebih dekat untuk berpikir seperti seorang
pemasar digital. [PEMUTARAN MUSIK] Kami telah membahas beberapa
cara berbayar dan tidak berbayar agar situs web ditemukan di
halaman hasil Mesin pencari.

Mari kita ngobrol secara khusus
tentang proses tidak berbayar untuk membuat situs web lebih terlihat
di SERP, optimasi mesin pencari , disebut juga SEO. Ini adalah proses meningkatkan
visibilitas halaman website di mesin pencari untuk
menarik lebih banyak lalu lintas yang relevan. Pikirkan lalu lintas yang relevan
sebagai pelanggan ideal yang ingin Anda kunjungi situs webnya. Anda mungkin juga menemukan SEO
sebagai gelar seseorang yang mencari nafkah,
seperti kami baru saja menyewa SEO baru untuk meningkatkan kehadiran online kami.

Setiap pemasar digital
harus mempelajari dasar-dasar optimasi mesin pencari. Bahkan jika Anda
bekerja untuk bisnis dengan situs web pada platform
seperti Blogger, Wix, atau Squarespace, ada baiknya Anda
mempelajari sedikit tentang SEO. Sedikit pengetahuan
dapat membantu
orang menemukan situs tersebut. Secara keseluruhan, situs web yang memiliki
optimasi mesin pencari dapat memudahkan
algoritma mesin pencari untuk merayapi, mengindeks, dan
memahami kontennya. SEO penting karena jika
mesin pencari tidak dapat meng-crawl suatu website, maka website tersebut mungkin tidak dapat
ditemukan di mesin pencari seperti Google. Dan jika algoritme mesin telusur
kesulitan memahami
konten situs, algoritme tersebut mungkin tidak ditampilkan saat
calon pelanggan menelusuri
produk dan layanan bisnis mereka. SEO sering kali tentang membuat
modifikasi kecil pada bagian-bagian situs web. Jika dilihat satu per satu,
perubahan ini mungkin tampak seperti
perbaikan kecil, namun jika digabungkan dengan
pengoptimalan lainnya, dampaknya bisa besar. Dampak terhadap pengalaman pengunjung situs web
dapat memengaruhi kinerja
dalam hasil penelusuran.

Khusus untuk
mesin pencari Google, ada alat untuk membantu SEO
bernama Google Search Console. Alat ini membantu orang
memantau, memelihara, dan memecahkan masalah keberadaan situs web
di hasil penelusuran Google . Kami akan membicarakan lebih lanjut tentang
Google Search Console nanti di program ini. Penting untuk
diingat bahwa ada banyak pendapat tentang
cara terbaik melakukan optimasi mesin pencari . Biasanya, Google akan
mempublikasikan pedoman SEO. Namun, seringkali
pemasar digital, profesional SEO, atau perusahaanlah yang
menentukan cara terbaik untuk menerapkan pedoman tersebut. Bergantung pada perusahaan tempat
pemasar digital bekerja, mereka mungkin menerima
strategi berbeda tentang cara terbaik menerapkan SEO. Untungnya, ada
banyak jalur terpisah yang dapat membuat situs
terlihat di penelusuran. Anda tidak harus mencocokkan
situs web lain satu per satu.

Mari kita bahas beberapa tugas yang sering kali
terkait dengan optimasi mesin pencari . Seseorang yang melakukan SEO mungkin meninjau
konten atau struktur situs web. Penting untuk memiliki
situs web yang terorganisir dengan baik dan mudah
dirayapi oleh algoritma mesin pencari. Anda akan mempelajari apa sebenarnya arti
situs web yang terorganisir dengan baik di bagian selanjutnya. Namun, untuk saat ini, ketahuilah bahwa jika
situs web tidak mudah dirayapi, laman tertentu mungkin tidak
ditampilkan di hasil penelusuran. Tugas SEO lainnya adalah
pengembangan situs web teknis. Tugas ini lebih maju. Ini bisa melibatkan tugas
yang berkaitan dengan hosting, pengalihan halaman web , halaman kesalahan,
atau penggunaan JavaScript.

JavaScript adalah
bahasa pemrograman yang dianggap sebagai
jenis kode komputer. Pengembangan teknis
mungkin juga melibatkan peningkatan kecepatan memuat halaman. Tugas SEO ketiga adalah
pengembangan konten. Bayangkan konten sebagai
segala sesuatu yang dialami pengunjung di situs web. Konten mencakup teks,
video, dan foto. Pengoptimalan mesin pencari
juga mencakup pengalaman pengguna. Saat mengembangkan konten,
penting untuk mempertimbangkan bagaimana pengalaman pengunjung situs web
dan berinteraksi dengan konten.

Tugas SEO keempat
adalah riset kata kunci. Riset kata kunci adalah proses
menemukan istilah dan frasa yang diketik oleh calon pelanggan
di mesin pencari. Penting untuk
membuat konten situs web yang selaras dengan
pencarian calon pelanggan Anda. Riset kata kunci
sering kali dikombinasikan dengan pengembangan konten. Sebuah perusahaan dapat menggunakan
riset kata kunci untuk menginformasikan strategi kontennya. Riset kata kunci adalah
contoh strategi SEO yang mungkin berbeda tergantung
perusahaan tempat Anda bekerja. Meskipun beberapa strategi mungkin
lebih efektif dibandingkan strategi lainnya, tidak ada
cara yang sempurna untuk melakukannya. Sekarang Anda memiliki gambaran umum tentang
optimasi Mesin Pencari, mengapa itu penting,
dan tugas-tugas umum.

Setiap pemasar digital
atau analis e-niaga harus memiliki pengetahuan
tentang praktik terbaik SEO. Sebagian besar pemasar digital
dan analis e-niaga minimal akan membuat
konten untuk situs web. Penting untuk mempelajari
praktik terbaik ini agar orang dan
mesin telusur dapat dengan mudah memahami kontennya. [PEMUTARAN MUSIK] Apakah
pemasar digital bertanggung jawab atas SEO organisasi? Anda harus melakukan beberapa pekerjaan awal. Pekerjaan awal ini
dilakukan untuk dua kelompok– perusahaan atau
organisasi yang meminta SEO dan calon
pengunjung situs web. Menerapkan SEO tanpa
melakukan pekerjaan awal ini dapat menimbulkan beberapa masalah. Pekerjaan yang Anda lakukan mungkin tidak selaras
dengan tujuan organisasi. Anda perlu memastikan
pekerjaan yang Anda lakukan membantu organisasi
mencapai tujuannya. Masalah lainnya terkait
dengan pengunjung website. Bagaimana jika pekerjaan yang Anda lakukan
tidak berhubungan dengan mereka? Lebih buruk lagi, bagaimana jika
mereka ditolak? Sedikit pekerjaan awal
sebelum menerapkan SEO dapat membantu menghindari situasi ini.

Mari kita bahas beberapa
faktor yang perlu dipertimbangkan sebelum melakukan
tugas optimasi mesin pencari. Faktor pertama adalah mengetahui tujuan
situs web atau organisasi Anda . Apa yang ingin mereka
capai? Misalnya, kami ingin
mendapatkan lebih banyak penjualan, lebih banyak email atau panggilan telepon. Jenis pekerjaan SEO yang Anda
lakukan bergantung pada tujuan mereka. Penting untuk
memperjelas tujuan-tujuan ini. Anda ingin mengerjakan tugas yang
Anda yakini akan berdampak positif pada sasaran tersebut,
dan ingat, sebagai
profesional pemasaran, Anda mungkin memiliki pengaruh terhadap sasaran tersebut. Sebagian besar pemilik bisnis
tahu bahwa mereka ingin menghasilkan penjualan
dan memperoleh lebih banyak pendapatan.

Mungkin terserah Anda untuk
memikirkan cara melakukan itu. Misalnya, bayangkan
saluran pemasaran yang Anda buat untuk
bisnis memprioritaskan pengumpulan email. Anda tahu bahwa jika
Anda mengumpulkan email dari calon pelanggan,
itu akan menghasilkan penjualan. Jadi sebagai orang
yang menerapkan SEO, Anda mengutamakan pembuatan
konten untuk pengumpulan email. Langkah lain yang harus diambil
sebelum memulai SEO adalah mengenal pelanggan dengan baik. Prinsip inilah yang menjadi alasan
kami memulai kursus ini dengan persona pelanggan. Sebelum melakukan SEO, Anda
harus benar-benar memahami orang yang membaca dan
merasakan konten Anda. Bayangkan seorang
calon pelanggan mengunjungi situs web yang dapat
membantu mereka memecahkan masalah mereka. Jika mereka membaca beberapa
kalimat atau melihat visual yang
tidak sesuai dengan mereka, mereka akan pergi begitu saja. Mereka akan pergi ke situs web berikutnya. Ada beberapa
situs web lain yang dapat membantu mereka memecahkan masalah mereka. Selain itu, Anda perlu
mengetahui maksud pengunjungnya. Apa yang ingin mereka capai? Berkomunikasi dengan mereka
secara langsung dan pada akhirnya, bantu mereka memenuhi niat tersebut. Langkah ketiga yang harus diambil
sebelum memulai SEO apa pun adalah melakukan brainstorming konten
untuk orang-orang terlebih dahulu. Untuk memahami apa artinya
membuat konten untuk orang-orang terlebih dahulu, Anda perlu memahami
bagaimana rasanya bekerja di SEO.

Saat Anda membuat konten
atau meningkatkan konten, Anda akan meninjau apa yang
sudah ada di SERP. Sangat mudah untuk membiasakan
diri membuat konten sesuai dengan apa yang Anda yakini
ingin ditunjukkan oleh SERP Google kepada orang-orang. Kalau sudah work, tinggal
buat konten serupa ya? Namun, pemasar konten berbasis SEO yang hebat
tidak membuat konten untuk
hasil pencarian Google terlebih dahulu. Mereka membuat konten untuk
orang-orang terlebih dahulu, dan Google yang kedua. Apa artinya ini? Ini berarti pemasar
lebih memprioritaskan dan mempertimbangkan apa yang dibutuhkan pencari
dari kueri mereka daripada apa yang sudah ada
di hasil pencarian. Apakah ada informasi
yang hilang? Misalnya, haruskah
pemasar mencoba menjelaskan
konten secara lebih visual seperti melalui foto atau video? Hanya karena semua
artikel dan hasil pencarian berbasis teks bukan berarti
itu yang diinginkan pencari. Faktor terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah
mengenal pesaing Anda dengan baik. Untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di
SERP, Anda sering kali harus membuat konten yang lebih
baik daripada pesaing.

Ingat, lebih baik mempunyai arti yang berbeda
bagi orang yang berbeda. Ini bisa berupa video,
bukan teks. Lebih baik jika konten yang lebih mendalam
seperti menyertakan cerita panjang atau
studi kasus untuk mengilustrasikan suatu hal, atau bisa juga
konten yang lebih pendek dan ringkas. Itu tugas Anda sebagai
pemasar untuk mengetahuinya. Untuk membuat konten yang lebih baik
dari pesaing Anda, Anda harus mempelajari
apa yang mereka buat. Pelajari apa yang telah mereka
lakukan, dan lakukan dengan lebih baik, sambil tetap
mempertimbangkan pelanggan ideal.

[PEMUTARAN MUSIK] Sebagai pemasar digital
atau analis e-commerce, sebuah organisasi mungkin meminta Anda
membuat konten untuk halaman web. Sebelum membuat
konten tersebut, ada baiknya mengetahui istilah atau
frasa yang diketik calon pelanggan di Google untuk
menemukan informasi tersebut. Misalnya,
bayangkan Anda sedang menulis halaman web tentang
jenis sofa dan gayanya. Sebelum menulis konten apa pun,
ada baiknya mengetahui kata-kata apa yang diketik calon pelanggan
di mesin pencari untuk menemukan jenis
informasi sofa yang Anda tulis. Sekarang, ini mungkin tampak mudah,
namun bisa jadi rumit. Contohnya. Selain sofa, apakah
mereka mencari sofa, sectional, atau kursi santai? Apakah satu kata digunakan
lebih sering daripada yang lain, atau apakah kata-kata tersebut digabungkan
seperti sofa sectional? Memahami
kata-kata yang disukai akan membantu Anda
membuat konten yang berkaitan erat dengan apa yang
dicari pelanggan Anda.

Konten ini akan terhubung dengan
mereka, dan ketika konten terhubung, mereka cenderung
mengambil tindakan yang diinginkan. Dalam SEO, kata-kata ini
disebut sebagai kata kunci yang merupakan istilah pencarian yang digunakan orang
untuk mencari informasi, produk, atau layanan secara online. Tapi bagaimana Anda menemukan
kata kunci? Riset kata kunci adalah proses
untuk menemukan istilah yang digunakan orang di mesin pencari. Tidak ada satu pun cara yang benar
untuk melakukan riset kata kunci. Anda mungkin bekerja di
satu organisasi, dan mereka memiliki
proses yang direkomendasikan, dan Anda mungkin bekerja di
organisasi lain, dan mereka memiliki
proses yang direkomendasikan. Itu semua hanya masalah opini. Saat melakukan riset kata kunci
, ada alat yang dapat membantu Anda. Alat-alat ini memberikan
data tentang berapa kali orang mencari kata kunci. Mereka juga memberikan seberapa
kompetitif kata kunci tertentu . Riset kata kunci bervariasi
tergantung pada organisasi tempat Anda bekerja. Ini juga bisa
didasarkan pada opini. Ini juga merupakan sesuatu yang
paling baik dipelajari saat bekerja, jadi kami tidak akan menghabiskan waktu untuk
mempelajarinya dalam program ini.

Namun, pedoman kualitas SEO Google
menyarankan untuk tidak melakukan satu
praktik terkait kata kunci, dan praktik ini
disebut penjejalan kata kunci. Penjejalan kata kunci
mengacu pada praktik memuat halaman web
dengan kata kunci atau angka dalam upaya memanipulasi
peringkat situs dalam hasil pencarian. Seringkali, kata kunci ini
muncul dalam daftar atau grup. Biasanya pesan tersebut di
luar konteks dan tidak alami pada
konten halaman web. Mengisi halaman dengan kata kunci
akan menghasilkan pengalaman pengguna yang negatif dan dapat merusak
peringkat situs Anda. Anda harus fokus pada pembuatan konten yang
bermanfaat dan kaya informasi yang menggunakan kata kunci
dengan tepat dan sesuai konteks.

Contoh penjejalan kata kunci
mencakup blok teks yang mencantumkan kota dan
menyatakan bahwa halaman web mencoba menentukan peringkat atau mengulangi
kata atau frasa yang sama sesering mungkin sehingga terdengar tidak wajar,
misalnya kami menjual lilin khusus. Lilin kami custom atau buatan tangan. Jika Anda berpikir untuk
membeli lilin khusus, hubungi
spesialis lilin khusus. Demikianlah pengenalan kami mengenai
kata kunci dan riset kata kunci. Sama seperti menciptakan
persona pelanggan yang sangat penting sebelum mengembangkan
materi pemasaran, melakukan riset kata kunci juga
sangat penting sebelum mengembangkan konten halaman web.

Kata kunci adalah topik
halaman web Anda. Mendapatkan
kata kunci yang akurat akan membantu Anda membuat konten yang
lebih terhubung dengan pencari. Saat Anda terhubung,
Anda dapat mendorong tindakan, dan membuat calon
pelanggan mengambil tindakan akan membuat Anda sukses dalam
peran pemasaran digital Anda. [PEMUTARAN MUSIK] Selamat datang. Selamat Datang kembali. Aspek penting dari SEO adalah
memiliki struktur situs web yang terorganisir dengan baik . Bayangkan struktur situs
sebagai bagaimana semua halaman web terhubung dan terhubung. Ini juga merupakan cara pengunjung
menavigasi situs web. Anda mempertimbangkan strukturnya
saat pertama kali membuat situs web, atau Anda mungkin berada dalam tim yang bertugas
merombak struktur situs web yang sudah ada.

Banyak perusahaan besar
yang seluruh departemennya fokus pada arsitektur situs web
dan pengalaman pengguna. Meskipun Anda berada dalam
tim yang terdiri dari para ahli, penting untuk memahami bagaimana
struktur situs web memengaruhi SEO. Struktur situs umumnya
termasuk dalam SEO teknis. Bisnis yang lebih kecil
mungkin memiliki 10 halaman. Ini cukup
mudah untuk disusun. Namun, jika ini adalah
bisnis e-niaga dengan ribuan
produk, pengorganisasiannya bisa menjadi rumit. Secara keseluruhan, struktur situs yang baik
bersifat hierarkis yang berarti halaman web berada di
bawah dan terkait dengan halaman web lain.

Misalnya,
situs e-niaga sering kali mengatur produk
ke dalam hierarki menggunakan kategori produk. Kunjungi
situs web perbaikan rumah, dan Anda akan menemukan kategori
seperti perangkat keras, listrik, dan pipa ledeng. Secara umum, hierarki
harus berupa struktur yang datar. Sebagai praktik terbaik,
setiap halaman hanya boleh tiga, mungkin empat
klik dari halaman beranda. Dari sudut pandang teknis,
perayap Google seharusnya tidak mengalami masalah saat
berpindah dari halaman ke halaman dan memahami
alur situs. Dari sudut pandang pengguna,
halaman web harus mudah digunakan. Pikirkan tentang pengalaman Anda sendiri
di sebuah situs web. Pernahkah Anda mengunjungi
sebuah situs web dan merasa kesulitan untuk bernavigasi atau
mungkin membingungkan? Dengan organisasi situs yang baik,
hal itu seharusnya tidak terjadi.

Ada beberapa alasan untuk
merencanakan struktur situs web. Yang pertama adalah membantu
crawler mesin pencari. Ingat, cara utama
perayap Google menemukan laman web baru atau yang diperbarui adalah melalui
tautan dari laman lain. Jadi, jika Anda membuat laman
yang tidak memiliki tautan ke laman tersebut, perayap Google mungkin memerlukan waktu lebih lama
untuk menemukannya. Ada cara lain bagi
crawler untuk menemukan halaman web, yaitu melalui
peta situs yang sangat penting untuk situs web yang lebih besar. Anda akan mempelajari lebih lanjut tentang
peta situs nanti di program ini. Alasan lainnya adalah struktur
URL yang konsisten dan mudah dibaca . Ingat, URL adalah
alamat suatu halaman web. Merupakan praktik terbaik
untuk memiliki URL yang jelas. Pengunjung situs web
mungkin terintimidasi oleh URL yang sangat panjang
dan samar yang hanya berisi sedikit kata yang dapat dikenali.

Selain itu,
ingatlah bahwa URL mungkin ditampilkan dalam beberapa
bentuk di hasil pencarian Google di dekat judul dokumen. Calon pelanggan mungkin
membacanya sebelum benar-benar memutuskan untuk mengklik hasil pencarian. Alasan ketiga untuk
merencanakan struktur situs web adalah untuk meningkatkan
pengalaman pengguna. Jika pengguna kesulitan
menavigasi situs web, kemungkinan besar mereka akan keluar. Ini meningkatkan rasio pentalan Anda. Ingat, pentalan adalah persentase
pengunjung yang melihat satu halaman dan kemudian meninggalkan situs. Rasio pentalan yang tinggi
berarti bahwa meskipun pengguna mengunjungi
situs web Anda dari penelusuran, mereka cenderung keluar tanpa
berkonversi menjadi pelanggan. Mari kita bahas beberapa
tips yang perlu diperhatikan saat membuat
struktur dan navigasi situs web. Salah satu tipnya adalah menggunakan https://
bila memungkinkan dan idealnya untuk setiap URL di situs web.

HTTPS adalah
protokol komunikasi internet yang melindungi integritas
dan kerahasiaan data antara
komputer pengguna dan situs. Saat Anda membuat
halaman web atau situs web dengan HTTPS dan
bukan HTTP lama, ini memberikan perlindungan
kepada pengguna situs web Anda, koneksi apa pun
konten situsnya. Tip lainnya adalah membuat
halaman navigasi untuk pengguna. Halaman navigasi
adalah halaman sederhana pada website yang menampilkan
struktur website. Biasanya terdiri dari
daftar hierarki semua halaman di situs. Pengguna dapat mengunjungi halaman ini
jika mereka mengalami masalah dalam menemukan halaman di situs. Meskipun mesin pencari juga akan
mengunjungi halaman Navigasi, halaman ini terutama ditujukan
untuk pengunjung manusia. Tip ketiga adalah
menampilkan 404 halaman yang berguna. Halaman 404 adalah URL yang memberi tahu
pengguna bahwa halaman web tersebut tidak ada. Kadang-kadang, pengguna
akan membuka halaman ini dengan mengikuti
link yang rusak atau mengetikkan URL yang salah. Membuat halaman 404 khusus
untuk situs web akan memandu pengunjung kembali ke
halaman kerja di situs web. Hal ini dapat sangat meningkatkan
pengalaman pengunjung. Pertimbangkan untuk menambahkan link kembali
ke halaman beranda atau link ke konten populer
di situs web.

Tip keempat adalah membuat
navigasi situs web Anda ramah perayap Google. Untuk membantu Google menemukan
semua halaman di situs, pastikan halaman tersebut dapat
dijangkau dengan mengikuti link melalui navigasi situs. Khusus untuk situs web e-niaga,
halaman kategori produk harus
tertaut ke halaman subkategori dan kemudian ke halaman produk. Struktur situs web
mungkin tampak sederhana, namun bisa menjadi rumit,
terutama saat Anda menambahkan lebih banyak halaman ke situs web. Sedikit usaha sebelum
membuat situs web dapat menghindari tantangan seperti
situs web yang tidak terorganisir dengan halaman yang tidak dirayapi
oleh bot Google. Sebagai pemasar digital,
Anda mungkin harus mengatur ulang situs web. Mungkin mereka tidak mempertimbangkan
struktur situs saat pertama kali membuat website. Anda akan sangat membantu mereka.

MIRIAM: Selamat
telah menyelesaikan video dari Sertifikat
Pemasaran Digital dan E-niaga Google ini . Akses pengalaman lengkap di
Coursera termasuk bantuan pencarian kerja , dan mulailah mendapatkan
sertifikat resmi dengan mengeklik ikon atau
tautan di deskripsi. Tonton video berikutnya dalam
kursus ini dengan mengeklik di sini, dan berlangganan
saluran kami untuk mendapatkan pelajaran lebih lanjut.

Belajar SEO Lebih Dalam Menjadi SEO Specialist